农产品品牌营销的前提与关键
2007/1/28 来源:《现代农业科技》 2007年第1期 作者:李 敏 易法海


  摘要 加强农产品品牌营销是促进传统农业向现代农业转变的重要手段,是优化农业结构的有效途径,也是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求和实现农业增效农民增收的重要举措。从战略性4ps,即探索法、细分法、择优法和定位法入手,分析农产品品牌营销的前提,提出农产品品牌营销应因地制宜,整合各自的优势和特色。在此基础上,从四个方面探讨农产品品牌营销的关键是打造品牌的强度,塑造品牌形象。
  关键词 农产品;品牌营销;战略性4ps;品牌强度