泛媒体时代的狂欢:2006中国文化营销观察
2007/1/28 来源:《新营销》 2007年第1期 作者:黄 海


  
  2005年,中国的文化产业营销众“神”喧哗:《超级女声》火爆,芙蓉姐姐搞笑,《无极》荒诞,《馒头》“血腥”,媒体的力量被急速放大。孰料2006年是更加喧嚣的一年。这一年以两件案子来概括,则是以陈凯歌告胡戈开头,以富士康诉第一财经日报做结,从两件案子的原委来看,媒体的力量更加凸显。难怪中国风尚大典要把新设的年度风尚创业人物奖颁给江南春,因为他的分众传媒是新媒体的代表。而今这个年代,可以被称为泛媒体时代,而2006年中国文化营销的一些大事件则多半以媒体自身为主角,或者以营销主体与媒体的博弈作为脉络。
  
  平民选秀已臻极盛
  
  自2005年湖南卫视和天娱靠平民选秀运动赚得盘满钵满以后,仿效者蜂起。2006年动静最大的是上海文广新闻传媒集团(以下简称SMG):一口气推出了《加油、好男儿》《越女争锋》《舞林大会》《绝代双骄》等多项选秀活动,再加上已办到第三年的《我型我秀》和第二年的《创智赢家》,SMG总裁黎瑞刚的“平民电视理论”得到了充分实践。作为平民选秀后起者的SMG势头很猛:让本地主持人和各路明星大飚国标舞技的《舞林大会》引万人争睹,旧瓶装新酒的《越女争锋》给越剧注入了时代感,而获得中国风尚大典风尚电视节目奖的《加油、好男儿》,更是堪称新近选秀节目的标杆。相比之下,湖南卫视的《超级女声》在短信票数上遥遥领先,保持了人气冠军的地位;而中央央电视台的《梦想中国》就只能瞠乎其后了。
  标志着平民选秀已臻极盛的,是两位草根明星尚雯婕和师洋。作为一位法语同声传译和外贸公司的总经理助理,尚雯婕正在向着高级白领甚至金领的路上飞奔,可她却怀揣着明星梦加入了超女的拼搏。没有舞台经验的她,居然勇夺全国总冠军,而且在决赛中获得了518万的短信票数,堪称一个奇迹。她的成功体现了平民选秀的非专业精神,点燃了众多“K歌皇后”的成名梦想。而看似另类的《我型我秀》人气冠军师洋,却是一个励志成功的绝佳案例。这位身着“奇装异服”,走中性无厘头搞怪耍宝路线的男孩,似乎参透了娱乐营销的规律,按照项目管理的程序,一步一步达到了成名的目的。他的勇敢、智慧和努力,代表了“80后”“90后”一代人的独特优点。他是真正的草根明星,他的个人形象和定位是自己精心设计的,同平民选秀的传播方式和商业模式高度吻合,因此他就是平民选秀活动应该捧红的首选人物,他不红谁红?尚雯婕和师洋,如同去年的“亚洲英雄”李宇春一样,成为社会学、传播学、营销学的学者们津津乐道的话题,其意义不可小视。一周之内,一位超女的短信票数竟然超过了500万,真叫人叹为观止,可见平民选秀的力量。就连平民选秀的策划者,也被万人追捧,号称“我型我秀之父”的环球唱片东南亚地区总裁许智伟,其受欢迎程度,甚至超过了环球旗下的歌星;SMG总裁黎瑞刚也在复旦等高校巡回讲演,爆炒他的“My TV”理论,众多学子趋之若鹜。
  然而盛极必衰,平民选秀节目如......点击查阅全文......↓