国内外足球俱乐部品牌延续性研究
2007/1/28 来源:《首都体育学院学报》 2007年第1期 作者:王鹏飞 甄志平


  摘 要:运用文献资料研究、案例分析、逻辑推理等研究方法,对国内外足球俱乐部品牌进行对比研究,分析国内俱乐部在品牌延续性这方面所存在的问题,并从国外足球俱乐部运作方式,管理机构,历史,国家政府宏观调控等得出相应得结论给我国足球俱乐部一些建议。
  关键词: 足球俱乐部;品牌;延续性
  中图分类号: G812.17 文章编号:1009783X(2007)01002604 文献标识码: A
  Abstract:By means of literature review,case study and logical analysis,the author of this paper has made a comparative study of various brands of soccer clubs at home and abroad,analyzed the problems of brand continuity for domestic soccer clubs and drawn relevant conclusions from the aspects of operational mode,supervisory organizations,history and macroscope control of government.Some suggestions for the development of domestic soccer clubs are put forward.
  Key words:Soccer clubs;Brand;Continuity
  
  中国足球俱乐部从1994年诞生到目前已有十多年的历史,由于管理经验不足,国家调控和社会经济体制的有关政策,在一定程度上制约了足球俱乐部的发展。
  从有关数据可以看出,1994年中国足球实现联赛制以来,短短十年,甲A联赛各个足球俱乐部不断上演俱乐部移主的情况,这使得中国足球俱乐部的品牌延续性大打折扣[1]。中国足球俱乐部与国外各大足球俱乐部的品牌的延续性方面存在着很大的差距,因此通过对国内外足球俱乐部的运作方式,国家政策,管理模式等方面研究,可以提高中国足球俱乐部这方面的不足,为国内足球俱乐部健康发展提供一些意见和建议。
  
  1 足球俱乐部的品牌延续性定义及特征
  
  1.1 品牌的定义及特征
  品牌实质上就是能够区别不同产品或服务的名称、标志、符号等等,品牌是在竞争基础上的产物。品牌的核心就是存在于消费者心目当中的一系列联想和知识,它是企业和消费者互动的结果。消费者通过与企业的产品、企业的人员、企业的信息进行接触,逐步地形成关于特定品牌的利益和价值的认识,这些认识的总体构成了品牌。著名的营销学家菲利普·科特勒认为,品牌是一个名称、名词、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。足球俱乐部的品牌效应在整个俱乐部管理运作方面有着举足轻重的作用。一个良好的俱乐部品牌会对体育产业方面有很大的推动作用,消费者也会坚定对俱乐部的喜爱和追捧。
  
  1.2 俱乐部品牌延续性定义及特征
  从法律上讲延续性就是对历史上法的沿袭,强调一种法的连贯。足球俱乐部品牌延续性是指足球俱乐......点击查阅全文......↓