世行行长袜子“漏点”　政治也玩事件营销

  



　　世行，每年90亿美元的预算援助，不少缺米少面的国家糊口的钱，一个子：多；世行行长，世行上万名雇员的头头，一个字，大；沃尔福威茨，世行行长，与布什国会山讲话背后的那个牛叉切尼、刚刚卸任的国防部长拉姆斯菲尔德并称“鹰派铁三角”， 曾影响美国三代总统，“9·11”后，大发“终结(支持恐怖主义)国家”，一个字：牛。

　　不过，沃尔福威茨再牛，名头上也不比不上咱潘基文，联合国秘书长。前一阵子，刚刚上任的潘基文整出个自报家底，三处房产两个银行账户，以示全心全意为世界人民服务，简直就是廉政自清的国际典范，全球瞩目，报道呼啦呼啦不断。

　　虽然咱世行是联合国的，但以咱老美对传播研究的深度、以咱战争军事心理理论的功底、以咱“镶嵌式”战争报道模式的创新，咱沃尔福威茨稍微露一手，也绝对不能让你韩国的潘基文把风头全都抢去。

　　前几天，沃尔福威茨到土耳其进行访问，安排的套路应该说了无新意——会见了土耳其总理、会见欧盟首席代表，还走过场式地拜访了无家可归的住户，并像模像样地和当地青年共进早餐。如果就是这些玩意，估计世界上没太多人关注咱这世界行长，不过，这哥们的出彩策划就跟伊战一样几乎被全球传播、全球所关注——他到土耳其西部埃迪尔内省赛利姆大清真寺参派。按照规矩，进入清真寺前必须脱鞋。这规矩可不认世行行长，要参派就要脱鞋，结果一脱鞋不要紧，露馅了——这位世界银行行长的袜子上居然有两个大洞，脚指头都露了出来。

　　你说你潘基文自报家底以显示多清廉，你看看我沃尔福威茨,90亿美元的预算的世行行长连袜子都破两个窟窿，你说谁清廉？我穷的都快家里揭不开锅，破衣烂补丁了。再者，咱这一着根本用不着兴师动众劳驾大批媒体又报门牌又报帐号，咱沃尔福威茨鞋子一脱，一个简单动作就昭示天下了。不过幸亏没有提前通知CNN，否则，这“漏点”非折腾成全球直播不可，不过真要直播了，也就因太假露馅，为世人诟病了，这个分寸拿捏的真是恰如其分。

　　不过，你沃尔福威茨也别高兴太早了，这招在咱中国这里可不是什么新鲜事。想想周 总 理的衬衣，别说新闻，小学教科书里面早就有了，那衬衣是洗了又洗，补了又补，不知道沃尔福威茨“漏点”的袜子是否也补过了？

　　事件营销，总有人说这是企业玩的，实际上，事件营销这活政治家玩得也并不逊色于南北通策划的喝涂料、鹅鸭大战等经典营销案例，从黄袍加身陈桥兵变到台 湾一枪打出一个总统，再到沃尔福威茨袜子漏点示清廉，个个也都叫人拍案叫绝。

　　如果过个把月，北京开大会，有哪位委员或者代表的也整出个袜子漏点的事情了，我可告诉你，这绝对不但是出口转内销的好新闻，而且是个精彩的事件营销案例。（完）



资料来源：

新闻《世行行长穿破袜艰苦朴素？有失礼仪？》http://fzwb.ynet.com/article.jsp?oid=18751482