微软统一广告战略
2006/12/28 来源:《计算机世界》 2006年第38期


  本报综合消息 为了让客户更容易地购买微软公司的广告,微软9月25日宣布,成立“微软数字广告解决方案”部,专门协调所有广告销售研发和规划工作。
  该部门隶属于微软平台与服务部,部门员工来自前MSN广告销售部和微软其他广告销售业务部门。此前,微软一直在招聘员工,以充实其广告工作。
  直到最近,微软的MSN站点一直是微软惟一提供广告的地方。但是在过去一年半中,微软已经增加了很多与各种产品有关的广告,如在Xbox Live以及Windows Live和Office Live等Web服务网站开辟广告。
  微软人士说,广告现在已经成为涉及公司所有方面的核心资产了。微软认识到,客户需要跨微软所有在线服务制订全面的广告计划,因此决定统一协调广告业务。
  微软首席执行官Steve Ballmer也曾经在多种场合表示过,要在在线广告市场上取代Google和Yahoo。微软曾透露,计划在现财年支出5亿美元来扩大在线业务,其中一大重点是提高广告销售收入。
  在简化微软广告销售业务方面,微软的adCenter平台将发挥重要作用。微软今年5月在美国推出了这个平台,目前仅在这个平台上提供关键字搜索广告。但是客户最终将可以通过adCenter跨微软所有在线服务购买广告。