梦想中国为什么斗不过超女?
2006/12/28 来源:世界品牌实验室 2006年第12期 作者:世界品牌实验室



  


  


  央视的的《梦想中国》和湖南卫视的《超级女生》是一对既生瑜何生亮的娱乐冤家,《梦想中国》和《超级女声》其实是源自福克斯电视网《美国偶像》的模仿秀,《美国偶像》在美国本土的收视率超过了《谁是百万富翁》,甚至冬奥会和奥斯卡转播收视率也无法比拟《美国偶像》,《超级女生》和《梦想中国》在中国的走红同样证明了草根文化在全球的走红。然而同样的两当克隆节目在中国却产生了不同的收视效应。


  

  2005年《超级女声》在收视排行、观众参与、名星制造等方面大胜《梦想中国》,李泳竭尽吆喝之能事也无法掩盖《梦想中国》在《超级女声》光芒掩盖下的黯淡,通过两档节目的对比,我们发现《梦想中国》在央视传统体制下衍生出雅俗共赏,《超级女生》在湖南卫视低俗追求下俗不可耐,《梦想中国》犹如一件青花瓷器,既能观赏和把玩,也能够偶尔作为盛物器皿,《超级女生》犹如掉在污泥里的碎瓦片,你可以狠狠踢他两脚,也可以啐它两口,然而让我们无法解释的是中国大量的电视观众把碎瓦片当成了宝贝,青花瓷器却成为一件摆设,这是大多数中国人审美情趣的沦丧,还是亚文化的影响力。很多人从二者的节目管理、节目内容、评委表现、主持人、播出时间、炒作手段、赞助配合等方面去做了比较,但是给人的感觉还是云里雾里,我试着从一个简单的地方也是常常不被关注的地方,从营销的角度去解散二这的差异。《梦想中国》与《超级女声》从本质上输在节目的命名上!


  



  看了这个结论,你会大惊失色,会说我哗众取宠,也会说我一知半解,这不重要,应为前面我说了这是从营销的角度,我们能从中找出1000个理由,但是我们只要找出关键的几点就足够了。


  

  CCTV的栏目命名属于倚老卖老,什么节目都想关上中国二字,无处不在炫耀央视的国字头本色,在创意能力丧失的情况下,衍生出大量国字头的栏目名称,《早安中国》、《赢在中国》、《走遍中国》、《梦想中国》、《中国文艺》、《中国新闻》、《中国财经》,拜托我们都很爱中国,但是不要这样嘛,什么都冠上中国,能来点新意吗?看娱乐节目就想轻松一点,不要搞得那么沉重。


  

  《超级女声》从命名上讲也没有什么特色,但是和《梦想中国》比较就好多了,因为比《梦想中国》好一点点就够了,带超级二字的电视栏目多了,江苏电视台《超级访问》、安徽电视台《超级大赢家》,但是《超级女生》还是很本质的描述出栏目的特性,这是一个女生参与的栏目,和唱歌有一定关系,湖南电视台照样缺乏创意。我们来看看《梦想中国》给人的第一印象,梦想很好,从草根到精英本来就是社会地位和身份的转化,这就会梦想也是选秀节目的本质,和《美国偶像》的含义大同小异,但是梦想后面加上中国二字我们就一头雾水,让人不知所云,这是中国有一个梦想还是我们来畅想一下中国的未来,没有看过节目的人或者对节目不了解的人,还让人觉得是什么少儿科技节目或者政治类谈话节目,给人感觉要不是一个中国人在月球上漫步就是两个正人君子状的政治家在密谋怎样干掉美国,这哪里是一档大众娱乐节目。


  

  品牌的名称太重要,可口可乐叫红药水你还会喝吗?肯德鸡叫禽流鸡你还会吃吗?美宝莲叫丑宝莲你还会涂吗?前段时间Google中文名字取名叫谷歌引来无聊网民的一致声讨,人家公司解释到这是布谷鸟的歌声的意思,代表了成熟和丰收,唉!人家的名字叫什么关你什么事?爱用就用吧!不喜欢就用百度吧!


  

  说了半天,你会说,你牛,你来给《梦想中国》取个好名字吧!凭什么?我看了《梦想中国》,它愉悦了我。