浅谈“个人品牌“对职场人员的启示
2006/12/28 来源:星台传媒 2006年第12期 作者:龙文

  现今社会不论是职场还是日常生活中,人们都在有意无意地塑造着自己的个人品牌。同时越来越多的人在此上更是全力已付,发生最近的张钰自爆娱乐圈潜规则和21岁才女总裁吴莹莹高调出场,笔者这里先不去深究两例的道德层面反思,张和吴可谓是在短时间内完美地使自己的个人品牌得到推广并为公众所认知,形成了个人品牌效应。设想如果一个人或一个企业得到张和吴如此的个人品牌效应,那将给个人和企业带来多么巨大的财富


  

  在今年四月,中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价值百强榜》。姚明以11331万元的个人品牌价值排在总榜第一位,排在总榜第二位的章子怡个人品牌价值为9899万元,李宇春则以9620万元的个人品牌价值排在总榜的第三位。个人品牌价值虽然不能和个人财富成正比,但这种无形资产潜在的商业价值将是十分巨大的。


  

  美国管理学者华德士提出:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。 所谓个人品牌,是指他人(公众)头脑中特有的一种印象。也就是说,塑造个人品牌的中心问题,就是别人如何看待你。由于个人品牌是公众认可的,所以对于职场人员来说个人品牌的塑造无疑将是事业成功的一大基础和保证。一个人的能力再高,如果不能有效地得到人们的认知和认可,没有形成个人品牌效应,那将无法在这个竞争剧烈残酷的商场中生存。笔者认为:


  

  一、个人品牌就是个人魅力。个人魅力的塑造需要个人拥有良好的道德素质、熟练的工作技能和优秀的交际能力。个人魅力更侧重于本我的塑造,是在个体对愿景的追求中,有明确的定位,高标准地要求自己的言行,在磨炼中形成自我的独特性。例如饮料界的慈善企业家牛根生,已逝的红色资本家霍英东等。


  

  二、个人品牌就是公众认知。除了通过日常言行传播,有效地利用现代化传播媒介可以使自己的个人品牌得到广泛地推广。像电视节目、电台节目、网络专访、博客、论坛等,如果合理利用,可以增加个人曝光率、公众认知度。像万科王石、SOHO潘石屹,平民芙蓉姐姐、后舍男孩等。


  

  三、个人品牌就是信任忠诚。出名就是一切并不是个人品牌塑造的良好诠释。有知名度更要有美誉度、忠诚度,那才是个人......点击查阅全文......↓