我国零售业体验营销创新分析
2006/10/28 来源:投稿中心 作者:任建国

    核心提示:analysis on innovation of the experiential marketing for retailing,zhou yianyian, ren jianguo,(school of economic management,shenyangligong university, shenyang 1101680),abstract,keywords,:,,,,:,,

作者简介:周燕燕(1982-),女,重庆人,硕士研究生,

任建国(1951-),男,河北徐水人,教授,

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论文题目:我国零售业体验营销创新分析

Analysis on Innovation of the Experiential marketing for Retailing

ZHOU Yianyian, REN Jianguo

(School of Economic Management,Shenyangligong University, Shenyang 1101680)

Abstract: The business innovation of retailing mainly display on the marketing innovation. Because arrival of the experiential economy has made a enormous impact, the optimum way to realize innovation is the experien marketing for the retailing ,and they are the service products innovation, exchange experiential innovation, layout of physical evidences innovation, and cultural experiential innovation.

marketing countermeasures of retailing were bring forward。

Keywords: Experiential economy, Retailing, Experiential marketing

我国零售业体验营销创新分析

周燕燕,任建国,

(沈阳理工大学经济管理学院, 辽宁沈阳110168)

摘 要: 零售业经营创新主要表现在营销创新,由于体验经济的到来对零售业产生的巨大冲击,零售业实现创新的最佳途径是实行体验营销创新,包括:服务体验创新、互动体验创新、服务产品设计创新和有形实据布局创新。

关键词: 体验经济;零售业;体验营销

1 引言

我国加入WTO后,经济发展十分迅猛,打破了西方传统经济发展规律(农业经济→工业经济→服务经济→体验经济),整个经济格局呈现出农业经济+工业经济+服务经济+体验经济的混合经济格局,农业经济和工业经济的比重明显下降,服务经济的比重明显增加,体验经济开始显现。尤其进入21世纪后,我国消费者的需求与欲望正在发生着新的变化,消费者的消费型态出现多样化、复杂化。这些消费行为的变化正是体验经济的明显标志,它对我国传统零售业经营产生了巨大的冲击。企业由主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势的传统经济向以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受的体验经济转变。在体验经济时代的背景下,作为销售......点击查阅全文......↓