五粮液：广告和汽车

　　俺有时因为晚上写东西思考，弄到脑子在该睡觉的时候依然高速运转，无奈只好在子夜时分看电视以转移注意力。这个时段在电视媒体被称为垃圾时间，跟半下午到下班时间一样，广告收费率很低。也因此我无数次在垃圾时段看到了五粮液。
　　中央一套(这个名词现在用起来怪怪的，因为也许不用多久就真是避孕套的一种商标了)，子夜时分的垃圾时间，经常会有什么著名企业歌曲或者著名企业故事选编之类的变相广告。而这个垃圾时段经常见的广告，好多是歌颂五粮液的MTV。那歌显然没有任何艺术感，旋律糟糕，却用的是女高音，滋扰得更加闹心。而且歌词则犹如十年浩劫时的那著名歌曲的唱词“就是好，就是好，就是好，就是好”那样干巴。画面呢，也是干巴巴的，净是些厂房，工人挥汗如雨搅拌酒糟等镜头。还不如直接联络张大导演来跟作曲和版权所有者购买电影《红高粱》的歌曲版权来吼“好酒，好酒，好酒，好酒”算了呢。
　　近期这样的颂歌不唱了，又来歌颂性的故事了，还是那些镜头画面，无趣之至，看了还是恼火。
　　本来，俺知道五粮液位于宜宾城，也品尝过五粮液。估计那是70年代到80年代的产品，瓶子还是玻璃瓶技术糟糕而满是小气泡的那瓶子。那时没有多少人敢造假，货也好。宜宾这个小城我颇喜欢。在那里岷江与金沙江汇流，上游段的金沙江结束而长江开始的地方。这个小城地理上有说法，不仅是地理学上长江正式开始的地方，也是自古以来四川通往云南的咽喉要道，后来修通的内昆铁路，实际上是宜(宾)水(城)铁路。这个地方文化上也有说法，远的有悬棺，近的有抗战时期的李庄。民俗景观方面则有筠连长宁的竹海等。因逗留不长，我了解不算多。估计肯定还有别的说法的。至于酒文化自身，还有岷江边的流杯亭，以及合江门岷江一侧的老铺子等。
　　俺因为去过宜宾，所以知道这些。看到五粮液的这些广告片，也希望附带能够看到宜宾这个川南小城的信息。因为五粮液，是扎根在川南宜宾这片富庶的土地上成长起来的。早年四川刘文辉将军驻防此地，请来哥哥刘文彩主管后勤，在这个地方捞到了许多好处。这就是川南这个川滇要道口，长江上下沟通的码头富庶的一个旁证。而看五粮液为自己企业形象做的片子，完全没有宜宾城什么事情，都是工厂的大楼，酒池，企业的徽记和企业官员和员工的笑脸等等。我觉得是红花自大到忘记了绿叶的功劳。就算现在是全国知名的大企业，还不是四川和宜宾的文化土地基因渗透了你五粮液的一切?
　　企业花不小的钱做全国性的公关宣传，却将企业自己的现状和历史，与地方的文化和历史完全割裂开来，实属不智之举。如果是刻意如此，这是狂妄之举。如果无意如此却导致了如此效果，则是愚蠢之举。
　　企业要维持公关形象是可以理解的。百事在纽约州西点军校所在的西切斯特县全球总部有雕塑公园，免费让人参观。据说可口在亚特兰大总部所在地也有如此公益安排。价值巨万的几百尊雕塑就放在露天，还专门有园林设计以让游人分享。
　　相比之下一个风光广告片或者一个音乐的MTV能花得了多少钱?你如果帮助大家了解宜宾，也许大家就更了解和认同五粮液。你帮助宜宾传播推广了形象，对当地的社会经济发展有所贡献，你企业的发展照样是能够受益于这个进程的。可是现在的如此做法，我确实惊讶，这不是一个大企业的行为方式，而是只顾抓钱养活员工和自己利润的小铺子老板的行为方式。
　　将自己企业植根的文化历史背景和风光做点简明的介绍，不仅不是辱没了你，而是抬举了你。与一个有2000多年有记载的历史的城市比，一个几十年的企业，哪怕富可敌某个非洲小国，也真不算什么。连这点事情都不肯干而只是雇人当托来抬自己，给自己唱赞歌，我觉得这样做的企业是鼠目寸光的。领导这个企业的人，如果自己要将如此公关宣传的片子和MTV如此拍，那么估计他也就是一个一般人平均能力都不到的人，或者是他自认能力过人而实则相反的人。因为，这个事情如果是他不知情而弄成这个德性，是他用人方面失查，而在这么重要的问题上失查，是高级管理人员的大忌。如果他知道，也是他的意思要这么做，那么这个情况就更糟糕，这意味着什么。还需要老邹解释吗?
　　从这里再说到五粮液在产业上大幅度跨越要造汽车，那么鉴于五粮液垃圾时段广告透露出来的如此信息，我一点都不看好“酒后开车”。
　　酿酒是一个相对简单的工艺过程，无非是水、粮食和温度等的控制，生产的地域性很强。据贵州朋友说，中央政府曾经想复制......