天地自盘谷开天僻地以来，星移斗转，历史都不知道轮回几千年，也不知道世间的理论被推翻了多少次，而又进步多少次，才进步到今天这样，但大地轮回就是这样，只要一个理论甚至一个流派的出现，总会有另外的一个的流派在等着颠覆该流派，这就是天地会出现正与邪。也会出现善与恶，总归是在对立中生存，从中国进入市场经济短短的十几年，已经被颠覆了太多了理论和原形，海尔颠覆了中国企业从海外成功，在返回中国的独特市场模式，联想颠覆了生产企业模式，OEM独特的经营手法，国美颠覆了家电传统的生产模式，做成渠道控制生产企业模式，完全的销售外包，渠道外包模式，蒙牛颠覆了乳品行业传统的经营策划模式，进行了与娱乐业合作模式，阿里巴巴颠覆互联网信息资源整合模式，在WEB2.0下进行了整合信息平台模式，分众传媒颠覆了中国传统的广告模式，创造了电梯视频广告模式。其实还有很多在市场经济改革下的企业，都冲击超越了传统企业，甚至在全国各地还有很多隐形冠军，都是颠覆了该行业的模式，建立自己独特的模式，成功进行企业的运营。登上了行业冠军的宝座。
那么对于中国市场经济改革前十年，我们中国的企业从无到有，那么中国经济改革进入第二个十年，是很多中国企业从有到精，也就是专业性比拼，我们也相信在未来三年内中国企业会有另外一批超越我们现今企业的一批王者，正应了那句古话，“江山代有才人出，各领风骚三五年”所以企业的一个阶段发展，是跟这个时候的流派学说是十分吻合，
在前几年叶茂中的广告策划，风靡了中国大地，同时将该流派推崇到了及至，而且该流派使得一批中国的企业迅速崛起，而在之后菲利普的4P学说也使得中国一批企业受益，接着就到如今使很多企业如痴如醉的品牌年代，该流派使很多中国企业是顶礼膜拜，也将中国广告策划推向另外的一个高度，而该流派使的很多营销基本功和理论并不扎实的人大批涌入，使得该流派的技术层面大大降低，所以该流派逐渐的影响力正在下降，
而在品牌流派之后中国将出现新的以技术流派为主要功底的实战市场流派的出现，使中国企业在整体的规划，实战市场能力大大加强，并且该流派是最讲究营销基本功，和精细的技术，并且也是最专业的一个流派，在未来几年，将影响很多中国企业的运营模式，并且该流派的因实战要求之高，所以也是所有流派里面最具有影响力，在最近几年，即将成为中国营销的新霸主，该流派十分讲究以市场为主，并不以品牌切入为主导，主张市场认知---市场规划----市场设计----市场价值----市场销量，该流派最厉害是往往以销量为切入点，但如果把该流派进行细分，该流派还将分为两派，其一棍派是以守为主，主要通过细致的流程化处理，在企业的基础市场进行分析和规划，讲究的团队作战，以细致分工决战于市场，主要以大型集团和企业为目标，进行营销，而另外一刀派以企业的增量市场为主导，主要通过对企业新市场的判断和研究，以战术和规划为主，是最讲究判断市场的强弱，最擅长样板市场设计开发，然后进行复制市场行为，因为研究增量是最具有挑战性，根本没有经验可言，往往对市场的背景和行业知识水平要求高，该流派以明星营销专家为主，该专家可以称得上，是营销中的高手中高手，所以该流派的对营销理论可以说是属于创新学派，该流派最主要特点，是样板市场、增量市场研究，主要客户群是新产品，企业新市场的打造，可以说是最具有创造性的营销流派。
从以上流派的分析，我们不难看出实战市场学派是及以上三种流派于一身的综合性流派，该流派的出现绝对是中国企业福音，将最专业的市场和实战相结合，与企业进行最实际的规划，该流派非常看重企业销量，在任何实际操作都离不开实战概念，当然企业选择其他流派也是分别会有不同效果，也使得一些企业受益，所以在现阶段四大流派共存的现象，也是非常正常，同时各流派岁特点不一样但很多手法也都一样，就象中国倒斗的一样，也分为，发丘；摸金，搬山，卸岭四大流派，所以流派出现只会对企业起到更加专业作用，当然要在不同阶段选择适合于自己企业现阶段的流派。这样才能使企业做到对症下药。
做营销不是要高，而是要低.
（作者系中国著名实战市场营销专家，属于实战市场流派刀派的创始人，样板市场；增量市场研究专家。）
