不是毛巾的毛巾」究竟是不是毛巾？当然是，因为「不是毛巾」是用来形容这条毛巾「不只是毛巾」，这句话就很像在骂坏蛋「不是人」
一样，骂到后来他还是一个人。
这种被称为「反营销(De-Marketing)」的宣传手法，是以逗弄或嘲笑的方式，用一些反其道而行的手段来挑逗
消费者的好奇心，从而提高顾客对产品的期望（或期待）。与一般把客户捧在手心上的传统营销观念不一样，运用得当的话，经常有出乎预期的效果。
常见的反营销手法有下列几种
- 故弄玄虚：这大概是艺人最常使用的方法，大家应该会发现每次有电影即将上映就会出现「短期情侣」，剧中的男女主角被传言由戏内恋爱到戏外，各家记者议论纷纷，记者会上不断地访问这件「可疑的」事情时，电影也同时获得免费的报导与宣传。电影演完了，男女主角也不需要出来澄清究竟是真的还是假的，因为根本没有这件事情。
- 卖关子：如果某部卖座电影在第一集结束的时候预告会有第二集，那么这部续集只要在第一集不断的被重播的期间，就会一直被期待，作营销的人只要在续集即将上映的时候，预告上一集没有交代清楚的剧情，将会在这一集真相大白即可，这是很有趣的事情，纵使小说上面已经预告主角将在这一集死亡，但是观众还是会想买票进入电影院看看主角究竟是怎么死的？死得漂不漂亮。
- 延迟上市：微软大概是史上最会将产品延迟上市的企业，这种手法特别适合必须更新或升级的产品使用，由于厂商宣称的新版本功能被消费者所期待，所以当产品越是延迟越会造成排队抢购。
过去的营销人员都认为将产品功能描述清楚，让客户能够在最方便的地方以最合理的价位取得产品，才能够把产品卖的好。也许这个观念已经落伍了，因为现代的消费者已经过度习惯「正规的」营销方式，反营销颠覆了传统的思维方式，也许也正在改变企业之间的营销
竞争力。您卖的产品还是客户要的产品吗？也许你该卖一卖不是产品的产品了。
营销智能：利用人性的反营销方式可以创造出意想不到的宣传效果
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江亘松 CK
现任：网路通科技有限公司负责人
台北市信义扶轮社社员
曾任：网业家科技营销股份有限公司 信息长
上海立硕信息技术有限公司 营运长
兴趣：对解决企业产品营销问题特别有兴趣
学历：台湾大学工商管理学系 清华大学工业工程研究所
信箱：CK@Net4P.com
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