丰富渠道上的品项结构

  
  　　很多读者来信来电反映，如今的经销商和零售商太不好“伺候”了，只卖畅销品，久而久之企业开发生产的产品，越卖越少，一个经销商或零售商能把企业的产品上齐几乎不大可能，多则三五个品项，少则就一个品项。的确，这类现象如今十分普遍，单品越卖越少，甚至在市场上销声匿迹。企业经营者切莫忽视渠道上的品项结变化，若市场上的品项越卖越少，只剩下一个单品时对企业来讲就是一个危险信号。
  　　一个企业生产的产品一般来说有几十、几百、甚至上千个以上，但是真正畅销的只是为数不多的几个品种，即使每年推陈出新不少新品，其成功的品项也是寥寥无几，想企业的成百上千个品项款款是精品，个个畅销这几乎是不太可能的，要丰富渠道上的品项结构，首先分析产生品项结构“越卖越少”的原因。
  一、市场淘汰
  　　产品出厂后成为流通商品，经过导入期、发展期、成长期、衰退期，到了 “油尽灯枯”时就被淘汰。
  二、不适应发展需要
  　　产品的规格、型号调整、竞品挤压、加工工艺改变、成本过高、性能太差、政策法规不许可、污染大、破坏环境等等因素。
  三、推陈出新
  　　新材料、新技术、新工艺出现，新产品层出不穷，性能大大优越于老产品，市场消费接受很快，导致老产品市场销售节节败退。
  四、产品利润贡献率低
  　　企业每年都要淘汰部份产品，其中最主要的原因之一就是单品利润率低，影响企业后足发展。个别产品材料消耗完毕后就不再生产，新品又没及时上市或上市后极为不理想。还有的则是把利润率低的产品充当“杀手锏”，以打击同质化的竞品，从而低价销售，实行人为淘汰产品。
  五、不重视引导、铺货、补货
  　　1、很多公司在推陈出新时，新品上市推广开始是如火如荼，大张旗鼓，中途就偃旗息鼓，在引导不成熟时，还有没有培孕稳定消费市场，就迫不急待停下来，而顺其自然销售，结果是本可成功上市的，却半途而废。渠道上就没有新生力量补给，品项就越销越少。
  　　2、铺货搭配不当，如乳品销售渠道上全是百利包乳饮料或利乐砖饮料等。口味不丰富，消费者选择余地就很少，品牌选中率就更低。再者，没有定期铺货计划的整体安排。
  　　3、严重缺货，补货又不及时，消费者就会“移情别恋”选择其它品牌，长此以往，便淡化了原有的品牌，客户流失，市场就衰退。
  

六、经销商选择畅销品牌（品种），业务员选择快速上量的品项
  　　1、每个人都在感叹市场竞争太激烈了，经销商更是如此。走遍大街小巷，个个经销商门前都有3~5个畅销的品牌（品种），经营的品牌往往是各大公司最为畅销品项。
  　　2、片区业务员为了完成月度任务，拿到高工资、全额工资、少扣工资、不被降等级，也只选择公司的畅销品，什么“全品项销售”、“增加品种的营销”早已成为模糊概念。为了完成最高的业绩，便实施“短、平、快”的营销上量方法，同样是造成渠道上品项单一的销售局面。
  　　当然，造成渠道上的品项结构销售单一，远远不止这些原因，但如何丰富品项，以扩大陈列面积，提升企业的品牌形象呢？
  一、树立多品项销售观念
  　　营销主管必须明白：“独木不成林，百花开放才是春”。单品项销售，无论再多陈列面积始终单调，不能够充分展示公司和产品品牌形象，且非常不利公司长远发展和进一步对市场的业务拓展。单品项销售，其市场抗风险能力极差，一旦成为竞品打击对象或开发同样的产品，将是致命的打击。多品项销售就能“互通、互补”，提升品牌整体形象，提高消费者的选中几率。营销主管在工作中要长期致力于这种销售理念的贯彻与执行。
  二、及时......More↓↓↓