百事联手网易，导演“我创”大戏

    把营销策划的关键环节交给客户，随着Web2.0的普及，创造和发布信息的权力必然向更多的人扩散，“百事我创”的案例，远比我们在表面上看到的热闹场面要深刻得多。

　　如果你没听说过“百事我创”，那么你一定会被周围的年轻人称为“老土”。数以亿计的点击量，数以千万的选票，平均20万人同时在线，网友提供26000多广告创意，都发生在短短一个月时间里。对于网友来说，错过这样一出大戏，就像正宗的球迷错过了世界杯。

　　消费者的互动正在变成产品营销不可缺少的一环，特别是针对年轻人的产品。当“我创”成功点到这个“穴道”的时候，新媒体的能量再次爆发。而且在拥有11000万英特网使用者、3300万个博客的中国，这种互动营销的空间无法估量。

　　网上征策划效果奇好

　　2006年初，百事可乐成功签下当前最具号召力的娱乐巨星周杰伦http://www.sogou.com/sogoupedia?query=周杰伦，计划在年内推出一期以周杰伦为主角的形象广告。6月，百事可乐联手网易推出了“百事我创”活动--悬赏10万元为周杰伦征集300字的百事广告原始创意脚本，经过网友投票产生的大奖作品，将在年内由周杰伦亲自出演并播出。

　　10万元征集300字，此举被网友戏称为“史上最贵的300个字”。为了这300个字，无数专业的、非专业的创意人站了出来，无数的鲜花、板砖和臭鸡蛋也被扔了出来……一个月内，平均每分钟都有一条新的创意上传，高峰时刻平均每分钟会诞生20个创意，点击次数超过百万的创意脚本不胜枚举，其中点击人数最多时竟达到了2382000人次。

　　既然名为“百事我创”，当然要“一切都以网友的意见为准”。有网友提议找周笔畅与周杰伦配一出“无与伦笔”；又有网友提出应该找2006超女的新星厉娜；目前的最新局面是，支持周星驰和支持胡戈的两派人又打成了一锅粥……

　　“百事我创”就这么火起来了。数以千万的选票，数以亿计的点击……巧妙地将大量的网友带入了百事营销策划人员的角色，也成功地使他们拿出了十二分的热情来关注这次活动，已经成为具备所有娱乐要素的大戏。

　　网易搭台、百事唱戏

　　新的传播时代需要新的营销手段，也在造就新一代的营销操盘手。两年前的这个时候，网易曾推出过一个以“网聚高手N多快乐”为主题的电视广告，在“网聚人的力量”这一网易品牌理念之上，进一步强调富有创造力、个性化以及创造快乐的品牌形象。

　　灌水、PS、恶搞、闪客……网友们自发地在互联网上娱乐，同时也娱乐了别人；网聚高手，就是要把这样的网友一网打尽。其实，在互联网上，任何一个人都可以成为自己想做的那个绝世高手，也创造更多的社会影响。

　　而不断网聚来的高手与百事目标群体高度吻合，这批人，也正是百事要找的那群喜欢“挑战自我突破渴望”的人。

　　没有互动不是营销

　　敢于把营销策划的关键环节交给用户，百事赋予了“百事我创”丰富的娱乐元素；网易则利用先进的网络技术和高超的网络营销手段，实现了“网事我创”的可能。但是，这些都不足以使这个活动获得如此大的成功。

　　网络造就的这个新传播时代，打破了传统单向传播体系下信息不对称的格局，同时也使每个网络用户都成了信息的发布者，信息越来越呈现爆炸式传播的特点。于是，从前的“受众”们觉醒了，他们一方面开始漠视别人硬塞给自己的信息，另一方面也开始尝试着主动表达自己的观点。

　　随着Web2.0的渐行渐近，信息制造与传播的权力必然向更多的人扩散，“我创”这两个字的含义，远比我们在表面上看到的热闹场面要深刻得多。我创不止是一个活动的名称，不止是一句营销推广的口号，甚至不止是网友自发自觉的精神；随着互动式营销的越来越强，一个“我创”的年轻人营销时代正在到来，可以说新媒体时代下，没有互动不是营销。

　　专家点评

　　新媒体网聚分散受众

　　——专访北京广播学院新闻传播学院副院长黄升民

　　黄升民教授长期从事新媒体研究，认为市场的碎片化和媒体的......More↓↓↓