五谷道场:传承文化创新品牌
2006/7/28 来源:《市场观察·广告主》 2006年第7期 作者:李 芫


  “你没有做错什么,关键是你的竞争者做对了什么。”在人们普遍认为寡头垄断格局已经基本成为定局,难有悬念产生的时候,市场却抛给人们一个个惊奇,一匹匹黑马冲出,在似已平静的市场搅起新的硝烟。
  北京五谷道场食品技术开发有限公司就是在方便面市场中颇受争议的“搅局者”。从2005年底产品上市到现在,月销售额已达6000多万元。而且在以每月2条生产线的速度增加产能。按照五谷道场的计划,2007年将累计建成50—60条生产线,2008年销售额达100亿左右。
  
  以传统文化创特色品牌
  
  五谷道场品牌创始人和策划者任立在接受本刊专访时谈到,让五谷道场获得火山爆发一样发展的,不是“非油炸方便面”这种更新换代的产品,也不是广告中陈宝国“我不吃油炸”的宣言,更重要的是五谷道场背后的品牌创新力。
  任立介绍,五谷道场这一品牌汲取了中国传统文化的营养和智慧:
  五,在篆书中是取天地交合之意,凝聚宇宙之精华。而在易经中,乾卦中又以“九五”为成功而不张扬、居上而不危难,占据最优势地位。
  谷,在中文的古语含义中则是养育,滋养的含义。对于中国这样的传统农业大国,谷丰则民富国强,谷是决定民族国家命运的司命之物。
  道,在篆书中则取人在决策时以思想指引方向之意,在中国文化中,道是真理,是客观规律,是天人合一,顺应自然的最高境界。
  场,在篆书中是阳光照射下的山坡。场是事物演化、交融、争斗的场所,是一个既可有形又可无形的概念。
  五谷,是汉语中对食物的通称,既有明确的产品功能概念,又易于延伸品牌;道,则是中华传统文化最经典的概括和高度浓缩;场则是构建和谐健康快乐的平台和场所。
  五谷道场,给人的第一感觉是自然健康的食品并具有浓郁文化感受和体验,是一个非常难得一见的“功能与文化”完美结合的、极具中国传统文化底蕴和个性化的品牌,而这个“有中国特色的品牌”背后的含义则更耐人寻味。
  
  顺势借势 无为得天下
  
  在任立看来,党和国家号召创建创新型国家,这就包括自然科学领域和社会科学领域的创新。而能够给社会很快带来效益的创新,主要来自企业,企业成为创新主体不仅是口号,更是当务之急。
  任立强调,在目前的市场条件下,中国企业面临的任务不仅是科技创新,更多更迫切地需要品牌创新,因为从技术角度讲,中外企业在很多领域已经不相上下,而在品牌上,自主品牌文化创新却严重缺乏。
  任立感叹到,上世纪80年代西方就提出了向中国“天人合一”文化智慧学习的倡导,但反观中国的营销人,往往抱定西方理论,但未必吃透,对中国传统文化知之甚少,更难得其精髓,结果往往邯郸学步,难以成功。
  “中国企业要实现品牌突破,为什么不借助中国传统文化的丰富宝藏?”任立认为,中国传统文化不仅给品牌创新带来勃勃生气,更关键的是,中国传统文化在哲学上的造诣为企业经营、品牌创新提供了方法论和大智慧。
  任立认为,中国文化的精髓是道法自然、天人合一及无为而治,无为就是不妄为,不违背客观规律,顺势而为就是五谷道场获得成功的基础。
  非油炸方便面,在技术和市场趋势上都将是方便面发展的趋势,在五谷道场发力市场之前,已经有多家方便面巨头试水市场。
  然而这些企业的“非油炸”产品推展缓慢,任立认为主要是因为他们在营销策略上基本采取了原来的模式,而且所谓“不破不立”,这些企业的业务中,油炸方便面是他们的大本营,用“非油炸”替代“油炸”就象左手打右手,难以痛下决心。
  五谷道场得以在半年时间迅速打开市场,任立认为正是得益于顺势而为。 ......点击查阅全文......↓