《中国直销经济学》--中国直销市场供给与需求的基本原理(2)

  二、中国直销市场供给与需求的变动
  
  我们研究了中国直销市场机制后，就可以更好地研究中国直销市场供给与需求的变动了。如果说中国直销市场机制是“内在”机制的话，那么，中国直销市场供给与需求的变动则是这一“内在”机制的“外在”表现。所以，运用马克思主义的市场供需平衡理论，研究和了解中国直销市场供给与需求的变动，这也是中国直销经济学承担的一个研究任务。
  （一）马克思主义的市场供需平衡理论
  马克思在《资本论》、《政治经济学批判导言》等经典著作中阐述了供需平衡理论，他把社会经济运行过程，即社会生产或社会经济发展过程归结为生产、流通、分配和消费四个相互联系的基本环节，其中生产即供给，消费即需求，流通与分配则是连接供给与需求的中介，科学地阐明了供给与需求平衡，即供需平衡发展，是社会经济正常健康运行发展的客观要求和必要条件。
  在商品经济条件下，供给与消费的矛盾，是推动或制约社会经济发展的一对基本矛盾。马克思主义市场供求平衡理论正是立足于资本主义商品市场经济发展的状况而产生的，在市场经济条件下，这一理论具有普遍的意义。在一国经济发展过程中生产与消费之间，供给与需求之间必须保持适度的均衡发展关系，即平衡比例关系，或协调发展关系，整个国家的社会生产才能保持正常健康状态，整个社会经济才能保持持续增长和发展。
  从人类社会发展历史来看，直到资本主义社会以前，由于生产力低下，生产资料相对贫乏，社会经济发展多处于“短缺经济”状态，在社会生产发展过程中，生产不足、供给不能满足消费或需求成为供需矛盾的主要方面。随着资本主义的发展，生产力得到了极大的解放和发展。“资产阶级争得自己的阶级统治地位还不到一百年，它所创造的生产力，却比过去世世代代总共造成的生产力还要大，还要多”。资本主义社会生产力的巨大发展，更由于资本主义社会生产力和生产关系矛盾的运动，产生了资本主义生产过剩的经济危机。由此，人类社会才出现了“过剩经济”，才产生了治理“过剩经济”的问题。近一个多世纪以来，世界上发达的资本主义国家多有“过剩经济”状态发生。治理“过剩经济”已成为各发达国家在推进社会经济发展中亟待研究解决的重要难题。
  所谓“过剩经济”，是指供给超过有支付能力需求的“相对过剩经济”，而不是指供给超过人们全部需求的“绝对过剩经济”。在人类社会经济发展过程中，社会生产的发展永远不能完全满足人们日益增长的物质文化生活的需要，因此也根本不可能存在“绝对过剩经济”，而只可能产生或存在“相对过剩经济”。在“相对过剩经济”条件下，仍然存在贫困人口，并且全社会仍有许多人的有效需求不能得到满足。“相对过剩经济”只是表明从社会总体上看，在社会供给与需求的矛盾中，由于生产的商品供给相对过剩，超过了需求，需求不足成了供需矛盾的主要方面。所以，治理“过剩经济”要解决的主要问题是需求不足制约经济发展问题，即如何才能扩大需求，刺激和推进消费扩大，提高社会需求能力和水平。
  马克思在阐述供需平衡理论时指出，在社会经济运行发展过程中，供求平衡首先表现为供求双方在使用价值量和市场价值量上的一致性。在社会供给与需求之间，有一个内在比例关系，这就是：“在需求方面，有一定的社会需求，而在供给方面，则有不同生产部门的一定量的社会生产相适应。”供求平衡还表现为有支付能力保障的平衡。“既然社会要满足需要，并为此目的而生产某种物品，这就必须为这些物品进行支付。事实上，因为商品生产是以社会分工为前提的，所以社会购买这些物品的方法，就是把它能利用的劳动时间的一部分用来生产这些物品，也就是说，用该社会所有支配的劳动时间的一定量来购买这些物品。”这里实际包含着马克思价值生产和价值实现平衡的思想。在价值生产上，商品的价值量决定于生产同种单位商品所耗费的社会必要劳动时间；在价值实现上，商品的价值量的实现决定于社会需要该种商品使用价值量应使用的社会必要劳动时间，当这两个方面的社会必要劳动时间相等时，价值生产和价值实现就达到了平衡。这就是供求平衡的本质要求。按照这个本质要求，一国在社会经济发展中，社会总产品的供给与需求必须保持平衡比例关系。
  马克思主义市场供需平衡理论告诉我们，社会总产品的供给与需求的平衡比例关系，应是指社会总产品供给量与需求量的价值量的平衡比例关系，而要保持这种价值量的平衡，消费或需求必须是有效需求，即有支付能力的需求。如果供给不是有效供给，即社会供给的商品不是社会需要的商品就不能卖给消费者，不能实现消费以满足社会需求；如果需求不是有效需求，即有支付能力的需求，消费者就不能把社会供给的、能满足社会需要的商品买到自己手中，不能实现消费以满足社会需求。
  （二）中国直销市场供给与需求曲线的决定
  1、直销市场均衡价格：消费者与生产者
  下图表明，直销产品的均衡价格不是“供给等于需求时的价格”，不是“供给量等于需求量时的价格”，也不是“供给价格等于需求价格时的价格”，而只能是供给曲线和需求曲线交点上的价格。供给等于需求就是两条线重合，这违反供求定律。下图中的垂线还表明，直销产品供给量等于需求量时价格可能不等，水平线表明直销产品供需价格相等，但供给量不等于需求量。所以直销市场均衡价格必须同时满足直销产品供给量等于直销产品需求量，直销产品供给价格等于直销产品需求价格这两个条件。
  
  
  
  直销产品均衡价格图
  先谈直销产品消费者的均衡。直销产品消费者按照效用最大化的要求，随着直销商品消费的增加和直销商品边际效用的下降而降低对直销商品的报价，这就造成了直销产品需求曲线向右下方倾斜。因为货币与直销商品一样都具有效用，消费者在购买直销商品时，要进行付出货币失去的效用与购入直销商......More↓↓↓