“选秀”营销全接触

    商业社会里营销是一个永恒的主题，但是承载营销的各类媒体节目却是翻新很快，无论是从人性上来说，还是从历史发展的规律来说，“选秀”都有衰落的一天，那么，我们不妨趁着“选秀”花好月圆之时，该娱乐的娱乐，该营销的营销吧。

　　不知从什么时候开始，内地的娱乐中出现“选秀”这个热门的词，电视、网络、报纸、杂志每一种媒体上都在进行着这类节目和讨论着这个词。“秀”是根据英文“show”音译过来的，展现、展示的意思，在这里，笔者给它下一个定义，就是通过自我展现从大众中脱颖而出的过程，也是被媒体和大众挑选出来的过程。

　　2004年，湖南卫视超级女声初露头角，让人知道原来选秀也可以这样细分化、平民化和娱乐化，以往的模特大赛、模仿秀以及唱歌比赛不是给人太专业、疏远的感觉就是给人太平常、太没有意思的感觉，因此都没有做成大气候。2005年，超级女声再接再厉，通过扩大宣传各种方式获得了巨大成功，开创了内地娱乐新纪元，将“超级女生”打造成了一个品牌，成为名燥全国甚至海外的热点的经济现象。从此内地人终于有了自己喜欢的本土的娱乐节目，不用再去四处寻觅港台的节目了。

　　2006年，超级女生、我型我秀、梦想中国以及加油好男儿四大选秀电视节目几乎同时播出，在娱乐市场上进行PK，除此之外，各大网站的选秀也在如火如荼地进行，雅虎搜星、新浪的博客大赛都属于选秀，选秀市场战火连连、烽烟四起，只看哪家赢得人气最多，哪家就是胜利者。

　　有需求才有市场，选秀节目的空前热门是有它特定的原因的，首先，随着经济水平的发展，人们已经不用为基础的物质生活资料而操心了，于是展现自我、实现自我就成了人们的追求。大多数人的心里都有一个明星梦，源于对自我的肯定的一种虚荣心，而参加这一类的选秀节目就是成名的一个捷径，过去说考取功名是一朝成名，现在这类的选秀节目也可以让人一朝成名。其次，这个时代的娱乐是80后的娱乐，80后人的张扬、不羁、我行我素都让他们不顾虑一切舆论勇往直前，这又是一个缺乏精神偶像的时代，伟人们年代太久远了，明星们太遥远了，于是看着那些跟自己一般的普通人通过一轮一轮的比赛最终脱颖而出成为大众的偶像，也成为自己的偶像。最后，大众娱乐时代需要这样全民参与的选秀游戏，它可以真正让大众兴奋、紧张、欢呼雀跃，让大众将造星当成自己的事情，可说是一种体验的方式，让大众去关注、参与这些选秀活动。

　　选秀节目在让观众和参赛者都激动不已的时候，也让媒体和企业激动不已，因为媒体赚了收视率，而企业赚了销售额。在现代商业社会，似乎只要有人关注的事物都会被打上商业的烙印，更何况本身就是一种商业行为呢？世界杯是全球的体育赛事，然而也成为一个商业营销的焦点，奥运会更是，更何况“选秀”本身就是商业炒作呢？因此，当一场场选秀活动越来越聚集人气的时候，“选秀”也成了营销的焦点。

　　在整个“选秀”营销的链条中，包括媒体、企业、经纪公司，再到商品销售商，甚至是明星，都过足了一把营销瘾，受惠了无数团体和个人，那么受损的又是谁呢？受损的就是那些没有营销目光的商业团体和个人，因为社会资源就是那些，流通货币的数量也是有一个基准的，当人们把钱花在这一样事物上，花在那一样事物上的必定会减少，之所以要竞争，也是这个原因，当人们把目光锁定在这个媒介上，在其他媒介上所花的精力和时间就会减少，所以说真正有眼光的商业团体就懂得如何与时俱进、抓住潮流来进行营销。

　　“选秀”营销第一链条——媒体

　　这里所说的媒体包括直接媒体和间接媒体，直接媒体是指第一媒体，也就是举办和直播选秀活动的媒体，比如说，湖南卫视就是超女的直接媒体；间接媒体是指大量传播选秀活动信息，借助这些信息来提高销售量或者点击率的媒体。

　　对于直接媒体来说，它需要想出很多点子来让这一场选秀活动获得观众的青睐，包括比赛的机制、评委的选择和主持人的选择，这些方面一旦哪个做得不好，都有可能引起观众的反感，从而将目光投向其他竞争节目，比如东方卫视正在热播的《我型我秀》，很多观众不喜欢那个女主持人，连带那个节目也不看，不管其中是否有很多还不错的选手。还有评委，既然是平民选秀节目，要让人觉得真实可信有看头，评委一来要专业，二来要讲真话，不好就是不好，一味地称......More↓↓↓