"超女"引领新娱乐经济 围绕节目基点做产业链
2006/7/25 来源:第一财经日报 作者:陈榕

    核心提示:功过经纪公司 ,品牌授权缺乏经验 ,基点的危机意识

  经纪公司和品牌授权是关键

  脱胎于2005年“超女”的热门词汇,除了“玉米”、“凉粉”之外,还有一个正经八百的“新娱乐经济”。

  新娱乐经济,简单地说,就是以大众娱乐节目为主体,变单一的传统广告营收为注重衍生产业链开发的多渠道营收的一种经营模式。这个国际娱乐业已经被耳熟能详的名词,到湖南广电集团口中,又成了准先锋的词汇。

  只是,今年一场万众瞩目的世界杯,硬生生将“超女”的风头比了下去。业内开始担心,以“超女”项目为代表的新娱乐经济能否持续有效?这个曾经为传媒业描绘出锦绣前程的新概念,究竟能走多远?

  功过经纪公司

  相比于从前国内娱乐节目依靠传统广告创收的模式,新娱乐经济被提出时最值得关注的地方之一就在于特别强调了开发衍生产业。而就目前来看,衍生产业中又可以粗略分为两大块:艺人经纪和品牌授权。

  围绕“超女”这种类型的节目做艺人经纪,应该说吃尽人和的优势。普普通通的一个女孩子经过大赛,选出来之后就成了个明星,造星的成本全部摊在节目制作成本当中。一个原先在经纪界不起眼的公司——天娱公司也迅速脱颖而出。

  但由于经验不足等问题,经纪业务目前也受到一些指责。目前被批评最多的就是天娱。自李宇春等一批“超女”出名以来,关于天娱把艺人用得太尽的传言纷纷。不久前,周笔畅出走天娱,张靓颖转投了在经纪业内更有基础的华谊兄弟。业内评价,在如何合理利用艺人资源和收益之间取得平衡,新兴经纪公司如天娱还有很多课程需要学习。

  另外,国内的艺人经纪业务仍比较脆弱,波动很大。业内人的一句大白话最说明问题:“红了,身价突然高涨;可要‘死’也‘死’得很突然。”在全国范围内,华谊兄弟的艺人经纪业务也做得不错,但即便如此,这也不是他们的主体业务,华谊兄弟的主体还是影视制作。湖南娱乐频道一内部人士就很坦白地对《第一财经日报》说,从一个公司的角度来讲,主体业务不能建立在这样一个波动很大的项目上。

  品牌授权缺乏经验

  而提到另外一个大项的品牌授权,CTR市场研究的媒介策略研究总监袁方就对记者很尖锐地指出:“说到娱乐品牌开发衍生产品,全国现在才刚刚开始。现在来看,大部分品牌授权衍生品都对母品牌造成了损害,主要因为大家在这方面没有经验。”

  事实上,“超女”在前期做授权产品开发的时候也存在类似情况,“超女的授权产品,刚开始时特别多。很多人自动找上门来,我们当时也会有这种心态,想着卖了就卖了,反正就是收钱。”湖南娱乐频道内一位知情人士告诉记者。

  “超女”服装是这种心态主导下的一个教训。2005年,“超女”出乎常人意料地突然红遍大江南北,当时有一家公司提出要和天娱合作开发“超女”系列服装,天娱很快就答应了。合作方的速度很快,第一批“超女”服装马上就生产了出来,但是,服装的质量却难遂人愿。后来,天娱仔细一调查,才发现这个公司只是个服装贸易公司,他们根本没有跟天娱一起做品牌的长远规划,找的几家代工工厂的水平也不高,说白了,这是一家赚快钱的公司。

  值得庆幸的是,湖南娱乐频道和天娱马上终止了与“超女”服装的合作,而且随后即展开对授权产品的梳理,并为此专门在天娱公司内部成立了品牌运营部。湖南娱乐频道党委书记杨国兴说:“这个部门是2005年11月成立的。成立之后,他们的工作首先是对原来的业务进行梳理,主要是把很多减分的产......点击查阅全文......↓