灯饰照明行业的
广告费用从目前的行业
媒体数量和版面不断增加的事实可以看到这样一个结果：更多的企业投入了更多的广告费用。但是现实却在表明，广告的水平和广告的质量却没有相应提升。广告的投入产出效益正在负增长。无疑，表明了灯饰照明行业广告仍然处于较低的水准和
竞争层次。
03年，灯饰照明行业的广告年。当年媒体竞争还不是很激烈，还有保存当年媒体报纸的朋友，可以看看，当年的广告投放大户，现在生存的还有几家？
笔者曾经提出要低
成本打造品牌，经过深入思考，我感觉这彷佛属于多余，
经济的本身含义就是用最经济、实惠的方式和途径来做成一件事情。既然不能低成本，那么经济学和营销学还有什么存在的意义？如果按照这种思路延伸，应该有经济营销学和奢侈营销学之分了？那就有了经济营销学的创始人了！
经济营销学的说法虽然属于说笑，但是，返观灯饰照明行业的企业界，称得上成功的企业都是拥有真正市场营销部门的企业，而那些连
销售部门都不健全的企业只能说是作坊。笔者醉心于营销学的研究，不禁为行业忽视营销造成的后果感到心寒。正因为对于营销学的本身没有理解透彻，才会造成企业对于广告传播的核心，传播的媒介和传播的频率的管理不足。而这种不足造就了灯饰照明广告投入大于产出的结果！
当灯饰照明行业的各项资源成本包括人工成本开始上涨，企业对于广告费用预算有所下降的时候，广告业的洗牌已经不可避免！依靠狂轰乱炸，高投入，高消耗，低产出的以往手段已经很难凑效了！
