再论“体育营销
2006/6/28 来源:《北京工商大学学报(社会科学版)》 2006年第6期 作者:钟育赣


  摘 要:体育营销是营销学原理、方法运用于体育产品经营,或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播,和体育公关不是完全等同的概念。体育营销的本质特征是基于“体育”,进而“营销”;其战略意义在于形成品牌差异化,从而建立竞争优势。一个企业必须根据目标市场、品牌和定位战略,整合多种营销方式,才能有效开展体育营销。
  关键词:体育营销;体育公关;本质特征;方式选择
  中图分类号:F713.50
  文献标识码:A
  文章编号:1009-6116(20006)06-61-05