激情世界杯多少营销假汝之名
2006/6/28 来源:《现代营销·营销学苑》 2006年第6期


  前言:
  
  提到世界杯人们联想到的是激情,性感,男性,力量,企业,CCTV,利润,钱,热点,赞助,搭车,营销,品牌,啤酒、不眠之夜,战争,精神发泄……
  世界杯比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点,每届世界杯都会吸引无数眼球。这是一次视觉的盛宴,2006年6月9日,世界杯开幕庆典将在富有历史意义的柏林奥林匹克体育场举行。次日,世界杯将在慕尼黑开球。150余支参加资格赛的球队中将有32支在德国奋战。待64场比赛结束后世界冠军尘埃落定,将共有320万名观众在各大体育场、数十亿观众在电视机前观看本届世界杯。
  
  小资料一:
  
  2002年世界杯,观众人数创造了历届世界杯的新纪录。韩日世界杯的比赛转播信号覆盖了213个国家,几乎遍及全世界五大洲的各个地区,转播时间总计多达41100小时——这还是在大量欧洲国家与亚洲有时差的情况下。2002年世界杯的新军南非国内创下了平均38%的收视率,打破了该国体育转播收视率的纪录。2006年世界杯预计全球将有500亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次,其余人次将收看比赛之外的新闻与专题报道。1998年通过中央电视台收看世界杯的观众超过28亿人次。2002年这个数字超过了70亿,和平世界中还没有哪个新闻事件能够在世界上各个角落持续40天的高温存在,世界杯轻松地做到了。
  由于世界杯蕴含的无限商机,世界杯电视转播权的销售价格不断上涨,2002年国际足联的世界杯电视转播费是13亿瑞士法郎,比1998年法国世界杯1.35亿瑞士法郎高出近10倍。在中国内地,中央电视台拥有世界杯独家播出权。
  一直以来,企业对世界杯的投资热情都非常高,很多企业都坚信向世界杯投入资金可以获得很高的经济效益回报。企业商业化行为的加强及在专业体育行销公司的推动下,越来越多的世界级品牌开始瞄准世界杯的全球商机,不惜以高价争取有限的赞助机会。
  2006年世界杯的主赞助商大部分是德国以外的企业:汽车赞助商是韩国企业现代,摄影器材胶片赞助商是日本企业富士,饮料赞助商以及食品赞助商都来自美国:分别是大名鼎鼎的可口可乐以及麦当劳。无论是哪种赞助商,最终......点击查阅全文......↓