试析媒介整合营销
2006/6/28　来源：《中州学刊》 2006年第6期 作者：赵　亮　郭鸿雁

　　摘 要：媒介整合营销是综合系统科学、管理学、经济学、营销学、传播学、广告学和公共关系学所提出的一个概念，属于传媒市场营销管理学范畴。媒介整合营销是充分挖掘并利用各种内部和外部资源，综合运用多种营销手段，向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息，与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系，实现营销效益最大化的管理活动和管理过程。
　　关键词：整合营销；媒介；整合营销
　　中图分类号：F124．9
　　文献标识码：A
　　文章编号：1003—0751(2006)06—00254—03