试析媒介整合营销
2006/6/28 来源:《中州学刊》 2006年第6期 作者:赵 亮 郭鸿雁


  摘 要:媒介整合营销是综合系统科学、管理学经济学、营销学、传播学、广告学和公共关系学所提出的一个概念,属于传媒市场营销管理学范畴。媒介整合营销是充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程。
  关键词:整合营销;媒介;整合营销
  中图分类号:F124.9
  文献标识码:A
  文章编号:1003—0751(2006)06—00254—03