世界杯营销上演中国功夫
2006/6/28 来源:《新营销》 2006年第6期 作者:本刊编辑部


  从营销的槐角看,2006年的世界杯足球赛似乎并不被很多中国企业所看好。原因有三;
  其一,有更多更好的赛事资源可以选择,例如,明年在中国举行的女足世界杯,后年在北京举办的奥运会。有一定财力的企业大多选择了奥运营销之路。
  其二,中国企业做不起世界杯足球赛的赞助商,更何况这届世界杯足球赛的赞助资格早在2002年就已经敲定了,现在想赶趟也赶不上。 其三,场地远在德国,绝大多数中国品牌还没有拓展酶外市场。
  明的做不了,只能暗地里做,打擦边球,搞隐性营销。但中国的体育营销还很幼稚,很难能像国外品牌那样游刃有余、出神入化地营销。
  的确,中国有很多低劣营销手法,诸如电视厂商午篇一律地将“高清晰看世界杯”作为促销口号,用世界杯足球赛门票引诱消费者“消耗”其商品。这很难真正触动消费者,更堆将自己的品牌和竞争对手区隔开来。
  但幼稚也是走向成熟的必然阶段。在世界杯足球赛这一平台上,并不为国际品牌所独舞。今年的世界杯足球赛同杆足勇敢而富有智慧的中国人的舞台。运用体育营销最为娴熟的中国媒体行业,已摆脱单一的一次性广告销售形式,发展为多层次互动营销。网络媒体如今更是取得了诸多突破,不再是简单的拷贝粘贴加网络广告.此次世界杯足球赛举办期间,将首次出现宽带网络视频,有关方面更是调动国外国内软硬件技术在内的全球资源,将整合营销发挥得淋漓尽致,
  厂商也不甘落后,联想在奥运大手笔营销之后,及时牵手巴西足球巨星罗纳尔迪尼奥,通过本次世界杯足球赛在全球范围内展开品牌攻势。多次借助世界杯足球赛实现品牌腾飞的奥克斯更足要将足球营销进行到底,找来贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯五大足球明星配合其各种营销活动,实现品牌的再次腾飞。中国移动也率先将移动博客等用于世界杯营销,巧妙迎什狂热球迷急于分享的心理需求。
  中国企业正在慢慢地找到世界杯足球赛之魂。世界杯足球赛营销,同人将不必望耐克、阿迪达斯、可口可乐而兴叹。中国企业也可以有自己玩得起的中国功夫。