从产品推销到营销与传播整合
2006/6/28 来源:《武汉大学学报(人文科学版)》 2006年第6期 作者:张金海 程 明


  [摘 要]广告传播理论在20世纪的发展是纷繁复杂而又多元的。根据理论发展的内在逻辑,我们把其分为三个时期,即以产品推销为核心意义的传统广告理论、转型期的广告理论和以营销与传播为理论基点的现代广告理论。这三个时期的广告传播理论不是孤立的,而且在各个历史发展阶段。这些理论都存有其内在联系和逻辑演进。
  [关键词]广告传播;产品推销;营销与传播:整合
  [中图分类号]G210
  [文献标识码]A
  [文章编号]1671—881X(2006)06—0812—06