我们已经得出了结论：“
中国式营销”对中国企业的崛起和中国
经济的崛起有过不可磨灭的历史功绩。并且，“中国式营销”已经在对全球经济状况产生越来越大的影响。
中国企业对全球经济发展所构成的明显影响是从上个世纪90年代末开始的。特别是在中国加入WTO以后，随着中国企业的产品越来越多地进入国际市场，尤其是越来越多的中国企业直接参加国际市场的
竞争，中国企业已经成为全球经济发展中一支越来越不能被忽视的力量。
可以预见，在全球营销
新浪潮到来的过程中，中国企业将凭借不断
创新的“中国式营销”的独特“功夫”，尤其是五大“游击战法”中的“低价竞争”、“先低后高”和“先战后变”这三大战法，在全球所有的地理市场取得让全球华人引以为豪的业绩，中国的综合经济实力将因为中国企业在全球市场上的出色表现而进一步增强。然而，同样可以预见的是，中国企业在全球化营销的过程中，将要更多面临的是挑战。
三大全球营销机会
上个世纪90年代以来，由于中国的劳动力
成本低廉和中国政府的招商引资政策比较宽松，中国在经济全球化过程中越来越多地扮演着“世界的工厂”的角色。早期，中国企业制造的产品主要是以贴牌的形式进入国际市场的。90年代末以来，越来越多的中国企业不仅开始谋求在国际市场上建立自己的品牌，而且许多企业已经走出国门在世界范围内寻找发展机会。它们不仅谋求在国外设立工厂和
销售公司，一些中国企业甚至开始
收购西方公司以扩充自己的势力范围。种种迹象表明，中国企业已经有了全球营销视野和行为。
在过去相当长的一个时期里，中国企业的产品在国际市场上尤其是在西方国家市场上，是与“质次价廉”画等号的。因此，中国企业的全球营销行为的“健康状况”一直以来是被评论家们所质疑的，中国企业界人士对自身的行为也是极为不满的，至少是缺少充分自信的。然而，历史的经验显示这是十分正常的，是一个发展中国家的企业在崛起过程中必然要经历的阶段。早期的日本、韩国和中国台湾地区的产品在进入国际市场时，也遭遇了相似的批评与歧视，但后来它们的形象便得到了改善。中国企业的产品在国际市场上的形象将因为以下三种情况的变化而改变：一是将随着中国企业产品质量的不断提高和中国企业自主创新产品的不断增多而得到改善，许许多多谋求跨国经营的中国企业正在从这两个方面同时做出努力。二是将随着中国经济实力的不断增强，以及中国在国际政治舞台上地位的进一步提高而得到改善。一个国家的企业及其产品形象往往是与这个国家在国际上的地位一致的。三是将随着外国人对中国人认识的变化而得到改善。从某种程度上说，中国企业输入到国际市场上的产品并非一概质次，而是一些国家的人对中国人缺乏认识，他们不相信中国人能够制造出优质的产品。
我们认为，中国企业正面临着以下三大全球营销机会：一是中国巨大的消费市场对西方发达国家经济构成的互换而创造出的营销机会。中国市场目前已经占到了全球市场的1/4，中国市场的需求及其潜力对许多西方国家企业具有极大的诱惑力。然而，国际贸易遵循的是“对等”原则，西方国家的产品要想进入中国市场，它们得同时对等地开放它们的市场。这对中国企业来说便是机会。中国从一个发达国家
采购的商品越多，中国企业在这些发达国家营销的机会也就越大，关键的问题只在于中国企业能否生产出为发达国家的
消费者所需要的产品。此外，我们已经知道，西方发达国家的许多产业已经出现趋势性的供给过剩，它们的企业需要开拓外部市场才能保持增长和
利润。在这种情况下，它们将会更加看好中国市场，而它们越是看好中国市场，中国企业便越是有机会将产品销售到它们的市场上去。尽管目前看来，西方发达国家的企业销售到中国市场的产品大都是高附加值产品，而中国企业销售到发达国家市场的多半是低附加值产品，但有两点说明中国人应该对中国企业在发达国家市场的营销有信心：第一，低附加值产品虽然利润低，但却恰恰与西方企业的产品形成了互补。如果中国企业的产品与发达国家企业的产品一样，则可能在发达国家市场没有广阔的市场。第二，中国企业也在努力
研发高附加值的产品。
中国企业面临的第二大全球营销机会是，中国与众多的发展中国家之间有着传统友谊，并且无论在过去贫困的年代，还是在今天正在崛起的过程中，中国政府始终坚定地在国际政治与外交舞台上维护着发展中国家的利益，这使得许多发展中国家的人民对中国人民相对来说比较友好。这种源于国际政治的友好关系，将为中国企业在这些发展中国家市场谋求发展奠定良好的基础。发展中国家与中国的贸易额虽然远不如发达国家......More↓↓↓
