谈策划行业“一个标准，两个结束“新世纪(序言)

  一个标准，两个结束
  ——商务部“策划”标准将结束乱评选与告别科特勒时代
  科学发展观告知大家，中国未来趋势，“自主创新”将逐渐取代“对外开放”，基于上个世纪50年代“一边倒”，60年代“独立自主、自力更生”到70年代开始“对外开放”，中国战略走势基本上是20年一调整。如果说前60年是从“换脑”开始，而本世纪的“自主创新”战略则是从“标准”开始。“标准”是系统规范体制的代名词，国家基于标准而强盛，质量基于标准而延续，策划基于标准而规范。仅从中国策划行业走势来看，国家重点院校还没有策划系，（仅在2006年3月，经教育部批准，全国第一个商务策划管理本科专业在重庆工商大学商务策划学院正式设置。）而无法统一策划理论，策划行业没有协会组织，而无法约束策划行为，策划如同脱缰的野马，到处奔跑，只见灰尘，不见目标。重点反映在两个方面：
  1.　　 策划人物自生自长，无序发展。
  在当代中国策划行业的发展过程中，出现了很多里程碑式的代表人物。二十世纪八十年代“卖点子”的何阳和以“郑州亚细亚商战”闻名的王力；九十年代初期，到了里程碑式的策划大师王志纲应运而生、应时而起的时候，策划已经形成了一个系统的产业。王志纲的出现其重要性就在于他从案例方面为策划做出了典范，从理论方面为策划奠定了基础。九十年代后期，策划已经结合广告学、营销学等现代科学，能够运用国际最新理论为武器，在市场经济的舞台中占据着重要角色，并且策划行业不断被细分、策划的职能界定越来越清晰，科学性日益加强。一大批活跃在各个领域的策划人八仙过海，各显其能。最有代表性的三类人物：一是学院派，以余明阳、林力源、史宪文、周培玉等为代表；二是实战派，以叶茂中、谭新政、孔繁任、张大旗、温元凯等为代表；三是创新派，以陈放、孙德禄、雷鸣雏、崔秀芝等为代表；
  2.　　　 策划评选缺“标准”，无章可循。
  1996年广西《金田》推出的“中国十大策划人”，是将中国策划人推向社会的标志性事件。
  2000年6月29日在北京，由人民日报海外版、中国社会经济决策咨询中心、美国国际策划学会主办“中国十大策划人”活动，从四面八方来的国内策划人云集人民大会堂，接受国家领导人为他们颁奖，颁奖后，又在北京亮马河饭店的国际会议厅里，参加了“2000年世纪策划大会”。
  2002年由中国生产力学会、中国企业文化促进会、中国国际策划学会联合发起“2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选”。1月25日上午在中国科技会堂举行了新闻发布会，6月21日下午在北京钓鱼台国宾馆举行了颁奖仪式。
  2004年由生产力学会会同有关部门相继举办了“中国企业策划案例暨策划人奖评选”。
  2004年6月26日，由人民日报海外版、中国工业经济联合会、工人日报社在大会堂联合召开第二届中国策划大会暨著名策划评选活动设立了中国策划最高奖，张瑞敏、魏家福、牛根生、闫希军、崔秀芝等获殊荣。
  2004年中国企业文化促进会开展了“中国十年最具影响力策划专家、策划机构评选活动”，将中国十年策划行业作了较全面的盘点和总结，龙永图、孟欣等知名人也报名参评。该活动从一个侧面进一步推动了中国策划行业向前发展。
  其中最具代表性的是以人民日报海外版策划办公室领军的中国策划大会暨著名策划评选活动与以中国生产力学会策划专家委员会为领军的中国企业策划案例暨策划人评选活动，简称策划界“两会”。孙德禄主编的《点击中国策划》与雷鸣雏主编的《顶尖策划》被业界称为“策划圣经”。但两大主力评选多年来一直沿用“超前性、独创性、实用性”原则，缺乏多元化细分标准，评选活动显得苍白。又加之，两大评选都不是政府拨款，需要自收自支，收取的成本费、宣传费一超标，往往出现个别不具水平、不知名的策划人浮出水面，有一本书叫作《策划......More↓↓↓