挖掘体育营销的“金矿”——世界杯企业传播之道
2006/6/6  作者:陈胜乔

  
    世界杯来了。
    6月9日,第17届世界杯足球锦标赛将在德国慕尼黑举行。作为2008北京奥运会之前最大的体育事件,它已成为全球知名企业传播品牌、刷新营销的平台。据有关方面预测,世界杯开幕后,全球将有超过32亿的观众到现场观看比赛或收看电视转播。在中国,世界杯每场比赛保守估计也会有1.5亿的电视观众,而整个世界杯所有比赛,中国电视观众人数累计将超过100亿。当然,这不包括报纸、互联网手机短信等的观众。
    利用世界杯进行传播和推广是国际知名企业通常的做法。许多深入人心的国际品牌,比如阿迪达斯、耐克可口可乐百事等,都与世界杯有着深厚的渊源。阿迪达斯就是从世界杯开始走向世界的。1954年,通过赞助德国队,凭借德国队在决赛中战胜匈牙利队捧起大力神杯,它也随之扬名全世界。可以预料的是,本届世界杯期间,阿迪达斯的三条纹标志将肯定是上镜率最高的形象之一,因为不但它不但印在牵动亿万球迷的足球上,也印在多个国家队的队服上和在场内外跑动忙碌的工作与服务人员的身上。据悉,阿迪达斯本届世界杯的销售目标是10亿欧元。
    为了抢占世界杯市场,索尼三星日立飞利浦、伊莱斯以及西门子等企业也加入了主力阵营。中国联想集团早已宣布以巨资签下巴西著名球星罗纳尔迪尼奥做代言人。TCL也已提前把一张上亿人民币的支票开给小罗,针对世界杯的全球营销计划已全面铺开。
    从过去的情况看,虽然我国企业已经在世界杯、奥运会等重大体育赛事上崭露头角,但是,我们对体育营销运作规律的认识仍然处在比较肤浅的阶段,对体育营销战略的制定和具体策略的运用也不成熟,这使得我们挖掘体育营销“金矿”的效果大打折扣。
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