激情世界杯广播更精彩
2006/5/28 来源:《市场观察·广告主》 2006年第5期 作者:李芝玲


  2006年世界体坛最重要的体育赛事——世界杯足球赛即将打响,中央人民广播电台中国之声将借鉴2004年奥运报道四百多万听众参与短信互动的成功经验,延续大集团、大规模、大声势的报道模式,特派记者团赴德国赛场前线采访,并组成数十人阵容强大的后方报道组,直播所有64场世界杯比赛,专家、明星和全国球迷的即时评论与各场比赛同步进行,全面报道和评论本届世界杯,报道规模将超出以往历届世界杯。
  
  赛前报道、长线预热
  
  4年的等待即将到来,中国之声将在世界杯到来之前让听众提前享受世界杯带来的乐趣。从5月9日开始,中国之声在《体育直播间》等节目中设立“世界杯倒计时”,提醒听众关注世界杯、关注中央电台中国之声世界杯特别报道。同时,世界杯开赛前30天至比赛结束,中国之声世界杯特别报道的各类宣传片花全天候滚动密集播出,另外其还联合全国10家以上强势媒体,向全国听众征集他们观看世界杯以及踢球的经历、趣事和竞猜世界杯冠军等等,让听众提前感受世界杯的快乐。
  
  大时段特别直播重磅出击,全天滚动播出不间断
  
  中国之声将在世界杯期间,即6月9日一7月9日,推出长达31天的世界杯特别直播《激情德意志》,每天从晚上21:00到次日凌晨1:30,每日播出约6小时。
  节目内容包括:赛事直播、明星侃谈、球迷沙龙、火线快报、德国魅力、海外视角、我的世界杯、的哥的世界杯等等。节目过程中全面引入评论和互动,通过现场侃谈、电话连线、短信互动、外景注入等多种方式,让专家、明星和全国球迷的即时评论与比赛同步播出,夹叙夹议,幽默诙谐,从而使中国之声的世界杯直播成为全国球迷能够第一时间参与的最快速、最开放、最充分的评论平台。另外,中国之声全天整半点新闻时间都分别设置了世界杯新闻板块,让世界杯信息全天滚动,无论何时何地,听众都能了解世界杯信息;节目内容的设置根据听众构成和听众收听习惯制定,充分满足各类听众的收听需求。
  
  跨媒体合作,多媒体传播
  
  联合2008北京奥运会网络赞助商搜狐和中国最大的广播网站中国广播网,在网上设立世界杯专题,开设世界杯社区,共同举办活动。中国之声世界杯报道内容和征集、竞猜等互动内容均进行网络传播,全国网民可以在线同步收听节目,参与互动活动,发表评论。同时,集合全国强势媒体对中国之声世界杯节目进行报道宣传。
  
  世界杯终端推广 线上线下共振
  
  在此次世界杯报道中,中国之声将着力在校园、出租车、球迷餐厅和酒吧等特定终端场所,针对大学生、移动人群、购物人群、娱乐场所消费人群等目标受众,进行大规模的节目推广活动。
  特别直播将走进全国10所著名高校,每次由该校大学生主持人组织大学生球迷现场畅谈世界杯,并由全国大学生和专家投票评选世界杯最佳球迷校园和世界杯最佳校园主持人,当选主持人将有机会参加中央电台北京奥运会的报道。活动将会在全国高校中引发参与热潮。另外“的哥”也是目标终端推广的重要人群,届时通过请进直播间、连线、录音等方式邀请北京出租车司机参与直播,评论世界杯,用“的哥”的观点描述世界杯。
  德国世界杯是2006年世界体坛关注度最高的赛事,受众的高关注度为企业搭建了一层身手的舞台。中央人民广播电台中国之声精心为企业设计了众多推广的合作形式,如全程赞助播出、全程协助播出、世界杯套装......点击查阅全文......↓