草根传播在中国

城市之声财富对话（现场实录）
  主讲嘉宾：中国品牌研究院高级研究员 黄江伟
  时　间：2006年3月11日、12日下午
  主办单位：珠海电台　　
  主持人：骆静（以下简称主持人）
  以荣获2005年度中国广告创意最高荣誉全场大奖和品牌建设十大案例的百度唐伯虎篇网络电影为例，这部片由唐伯虎代言，通过唐伯虎和老外比试中文断句，那么到后来导致后者当场吐血的夸张和细腻的刻画，没有花一分钱的广告费，一个月的时间里就在网上至少出现了超过十万个下载或者是观赏的链接，到2005年12月，包括邮件、QQ以及MSN传播人数已经有2000万了，受众的观看次数和深度绝非是传统的电视可以比拟的。借助网络来自民间的鲜活的、活泼的，不能够登大雅之堂却有了肆无忌惮特色的网络和充满着这个细腻反讽刺趣味的草根文化才能够大行其道，在一个全民DIY的时代里讲究流行和大众心理，不追求唯一性，而是追求包容和不同个性化共存的草根传播，不仅和精英文化共存同融，而且还是当今社会大众自我思想、情感和利益彼此沟通理解的达成，那么，内容丰富的草根心态文化和环境不仅是社会文化坚实的一个金字塔的底层，还是国家创新产业人类创新思维的重要滋养的成份，在我们节目当中，今天播的这首歌，好像是叫做《两只蝴蝶》，也是从网络上流传开的，今天我们就作为这首歌的广播传播者送给您。今天我们非常高兴请到的是中国品牌研究院高级研究员、著名品牌管理、营销策划专家黄江伟老师，那么今天我们谈论的一个话题是“草根传播在中国”。
  　　　　　　　　　　　一、草根文化产生的背景
  主持人：非常感谢您的光临！前不久就出现了这样的一些明星，叫做草根明星，像郭德刚、胡戈，还是芙蓉姐姐、天仙妹妹，他们可以说是草根明星的典范，那么如果说张朝阳 、陈天桥代表了互联网商业化的一个成功，是互联网1.0时代的代表，那么我们是不是可以这样说，就是郭德刚、胡戈和芙蓉姐姐，他们的出现代表了互联网开始在草根层面带来了真正影响。前不久，陈凯歌拍摄了一部《无极》，有人说陈凯歌急了。他说：“我觉得人不能无耻到这样地步”，这是陈凯歌说的一句话，“起诉他，我一定要起诉他”，他要起诉谁呢？这个人叫做胡戈，他现居在上海，主要是从事录音和动画片的音效制作，那么陈凯歌他作为一个知名的大牌导演，本来可以对这种事情一笑了之，或者是说比较有风度，算了就这样过去了。但是他非常的气氛，是什么原因呢？原因就是，本来就是一个默默无名的胡戈，那么他制作了一个搞笑版本的《无极》，叫做《一个馒头引发的血案》，那么在网络上就以匪夷所思的速度和广度疯狂的传播了，由此我们想跟黄老师首先一起探讨一下，为什么草根传播会如此的快，如此的深度广，大行其道，那么他的背景又是什么呢？
  黄江伟：其实这个草根文化的提法，也是近期大家才这样在提，事实上草根文化的这个现象是长期存在的。那么在这之前，有一些表述，比如说民间文化、非主流文化等等情况。那么，之所以出现近期芙蓉姐姐，还包括郭德刚，等等胡戈现象，从草根文化目前兴起的背景来讲，其实他主要是一个传媒的背景的变化，因为任何文化的传播是需要媒体的，而以前的媒体的主要的控制所谓主流文化和主流的一些传播的方式，是以我们常规的媒体进行的。那么草根文化或者我们以前讲的非主流文化的主要传播，则是以口碑方式进行传播的。比如说一些谚语呀、或者说民间流传的一些顺口溜等等，因为传播的范围是一对一、点对点的窄面的传播，所以以前的这种传播方式和影响力度是有限。
  近几年，随着媒体的发展，媒体的竞争也越来越激烈，所以也出现了一些媒体逐步分化，那么例如像在广东地区、还有包括四川地区，以关注民生为代表的所谓一些平民媒体广泛出现,媒体的竞争，使得大家在追求发行量、收视率等等方面就更加关注来自于民间、来自于底层的一些问题。同时，尤其是草根文化，尤其是近期......More↓↓↓