体育营销:中国企业以世界杯的名义博弈
2006/5/13  作者:朱扬眉

来而不可失者时也!蹈而不可失者机也!
    一场豪门盛宴的序幕将因德国世界杯而在全球品牌企业之间拉开。2006年6月9日到7月9日将因32支世界顶级足球队而点燃全球,4年一度的全球企业品牌之战也将因此从5月开战!一场世界杯平台,一场企业品牌竞技的梦幻舞台。一个企业在世界范围提高品牌认知度,每提高1%需要2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的费用可提高10%。
    体育营销风行。而更风行的是因为世界杯而展开的整合营销与整合传播。世界杯生产激情、狂欢、偶像,更生产企业品牌眼球,注意力、销量、知名度和美誉度!为此,《赢·生活》从5月12日~7月14日,重磅推出10期2006“赢·世界杯”系列专题策划,包括企业备战篇、技战篇、大考篇,以专业的理论、敏锐的角度、深入的剖析,全面展示中国3C家电业、IT数码企业、家居产业参与体育营销的世界杯营销案例。  
    企业暗战世界杯
    离2006德国世界杯开战不到一个月时间,全球企业品牌争夺战纷纷在5月拉开序幕!记者从长虹彩电三洋电子、飞利浦美的等公司的采访中了解到,世界杯是企业下半年最看中的商机,目前世界杯营销方案步入实战阶段。在接下来的两个月中,各家企业围绕世界杯的营销竞技将全面升级。而尽管部分企业对世界杯攻略遮遮掩掩,但面对竞争对手的暗战将不可避免。
    央视广告部主任夏洪波在接受记者采访时称,相比于韩日世界杯,2006年央视的广告产品线更为丰富,广告投放设置从100万元以下到4000万元以上10个梯次,预计广告客户数量可增加三至四成。虽然今年世界杯还没开始,但包括通讯、汽车啤酒......点击查阅全文......↓