品牌战略与自主创新

　　为什么么要重视名牌战略？
　　
　　一是中国经济融入世界经济全球化的需要。中国经济融入世界经济全球化这是一个大趋势，加入世贸以后这个趋势加快，我认为重要的是对策。就像打篮球一样，咱们规矩都定好了，那怎么打就是对策，你是大个，你是小个，你大个就采取大个的战略战术，小个就采取小个的战略战术，这是对策。我们国家的对策就是研究我们中国自己经济的特点，中国经济放到全世界它的特点就是八个大字：“制造大国、品牌小国”。
　　从“制造”的角度来看，中国制造的产品到现在为止，不少于150种产品，占据世界第一位的大宗的像钢铁、煤炭等这就不用说了，像空调我们占世界产量的70％，鞋我们占世界产量的51．3％，服装大体上的比例也差不多。谁也没想到的手表，过去一提手表就是瑞士，现在中国制造的手表占世界产量的75％，中国制造的钟占世界85％，如此等等。总而言之我们占世界第一位的太多，不光是第一位，有的是绝对垄断性的。但是世界名牌，很过硬的名牌严格的说现在还没有。有的话是算海尔，但是海尔在世界上还是刚露头角，还不是很过硬的世界名牌，所以很过硬的世界名牌我们一个也没有。如果算一个海尔也太少了，也还是改变不了我们品牌小国的状况。
　　品牌小，会有什么问题?带来的问题很多，最直观的有三个问题，第一个是影响到我们的经济效益；第二个问题，影响到对外贸易的持续发展；第三个问题，品牌小国给我们中国经济的持续发展埋下隐患。
　　二是中国经济转变增长方式的需要。中国经济的发展，我称之为“一愁一喜”。“喜”在速度，我们的速度是全世界最快的，而且对中国来说是最恰当的速度。但是，我们掩盖了另外一个问题，所有增长方式方面的指标我们都没有完成。一个是能耗，一个是环境污染。国家统计局长李德水去年公布了一个数据，2004年中国的GDP占世界的1／25，也就是说我们中国创造的财富占世界的1／25，但是我们创造的财富，消耗的钢铁是世界的四分之一，消耗的煤炭是世界的三分之一，消耗的水泥是世界的二分之一。这就叫做粗放型，消耗太多，高投入、高排放、低产出、低效率。按照这种模式再往下发展，中国是不可能持续发展的。必须解决增长方式的转变问题。转变增长方式有两个途径：一是硬资源的节约利用和循环利用。二是“软资源”的利用。软资源就是信息的资源，知识、文化、科技都是属于软资源。硬资源在使用中被消耗，软资源在使用中不仅不被消耗而且在使用中增值。软资源的利用离不开品牌，用品牌对创意加以覆盖。我们要转变经济增长方式，要更多地利用软资源去发财，就必须更好的利用品牌。
　　三是针对中国人经济思想的缺陷，或者叫弱点。中国人经济思想的弱点叫做“重制造、轻品牌”，认为制造是真本事，品牌无所谓，不就是个符号嘛。这种“重制造、轻品牌”的弱点已经有了一个最直接的恶果，这个恶果的集中表现，就表现在中国的汽车产业。中国汽车产量目前已经是世界第三了，但是细往下一看，真正中国民族的汽车产业弱得很，是一个被世界六大汽车集团和三大汽车公司瓜分完了的市场。
　　四是地方经济发展的需要。地方经济的发展，我归纳五句话：第一句话，地方经济的发展取决于它经济的市场竞争力；第二句话，市场竞争力取决于经济有无特色；第三句话，特色要形成自主产业；第四句话，自主产业一定要有龙头企业带领；第五句话，龙头企业要有什么资格，就是高档企业、名牌、技术高、规模大。这五句话归结起来：一个地方的经济最终取决于一个地方名牌企业的状况。
　　五是企业参与市场竞争的需要。市场竞争很复杂，分三个层面，第一个层面叫价格竞争；第二个层面是质量竞争；第三个层面最高层面是品牌竞争。现在中国大多数企业，还停留在价值竞争的层面。我们现在要提倡质量竞争。主要靠东西好，而不是靠东西便宜去开拓市场。再上一个层面就是品牌竞争。为什么品牌竞争比质量竞争要高呢?品牌就是企业的信用，品牌是企业赖以生存的基础，品牌是企业市场竞争能力的综合表现。
　　
　　什么是品牌和名牌?
　　
　　品牌不能解释为商品的牌子，应该解释为有经济价值的牌子，我们一定要把品牌的视野打开。至少有五种品牌值得我们特别重视：第一种叫做商标。商标是附着在商品上的企业的标记。第二种品牌就是商号，商号是企业的名称，它也是一种品牌。第三个是公用品牌，或者叫认证品牌。权威机构评价性的，如“中国名牌产品”就是这种品牌。第四种品牌是借用品牌，品牌不是经济的，借它来发挥经济效益。2008年奥运会，国际体育活动，联想把这个借用了，获得了2008年奥运会顶级赞助商称......