论企业的品牌营销战略
2006/4/28 来源:《科技经济市场》 2006年第4期 作者:梁清宇


  摘 要:在现代品牌运营的经济中,品牌是战略资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。本文主要从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。
  关键词:品牌、品牌战略、品牌营销