营销管理视角:营销80后
2006/4/28 来源:《现代营销·营销学苑》 2006年第4期 作者:海 喻


   “80后”,可以说这个群体是我国目前受教育水平最高的一代人。来自教育部的数字:“80后”群体的义务教育普及率达到了91.8%,高中阶段的毛入学率为43.8%,受过高等教育的人数也是年年攀升,各大学的扩招比例仍在不断加大。这一切都在说明,“80后”的一代是拥有高智商、高素质、高学历的新人,他们的消费行为和价值趋向将对各个行业的产品与服务乃至经营理念的发展变化起到引领性的作用,因为这一代是马上或已经步入工作岗位的新鲜力量,也是未来消费的潜在增长点,他们的工作情况决定个人的可支配收入水平,而个人的可支配收入水平将带动消费,因此中国未来五到十年的消费市场也必将随着这一代人的成长而呈现出别样的光华。
  
  青岛“80后”“抢婚”的背后
  
  今年3月初青岛媒体报道,“80后”的青年男女抢着结婚,年龄不足25岁的“80后”纷纷步入婚姻殿堂,“抢婚”的比例大大增加。以青岛市北区为例,该区婚姻登记部门统计,2005年度20-25岁的年轻女性登记结婚者为1077人,26-30岁结婚登记女性为1008人,“80后”女性结婚登记人数已经远远超过了“70后”的女性,尤其是在20-24岁的年龄段的“80后”,竟有700多人,刚满20岁就结婚登记的也有19人。而在其他各区婚姻登记处,年轻的“80后”也为数众多。种种迹象显示,“80后”的“抢婚”年代在全国各大城市正悄然来临。
  记者的调查显示,“抢婚”原因主要有:一是为了孩子和事业,二是畏惧高龄难嫁。在不少专家学者看来,“80后”“抢婚”走在“70后”前面,其实有着更深层次的社会原因,相比于“70后”,“80后”无论是在找对象意向明显的交友论坛,还是荧屏前的相亲类节目,介入时间都相对早且表现踊跃。另外宽松的成长环境或许是形成“抢婚”的一个原因。与上世纪60年代、70年代出生的人相比,“80后”的恋爱环境要好得多,他们更敢于挑战权威和传统理念,他们在经济和人格上更加独立,更愿意将婚姻看成一种生活方式的选择。但从青岛市近年逐年上升的离婚人群来看,“80后”的青年人所占比例也呈增长趋势,可见“80后”整个群体的人生观、价值观和行为模式、思维趋向值得深入研究。而作为企业更多的是看到了这一群体巨大的消费潜力,商家纷纷推出“讨好”这一群体的产品和服务,从而及早争食“80后”消费市场蛋糕。可以预见,仅仅是与“80后”人群结婚成家相关的产品和配套服务,在今后几年内将呈现井喷爆发式的消费。
  
  “超女”娱乐颠覆了什么
  
  不限年龄超级女声大赛夺得前三名的李宇春、周笔畅和张靓颖把2005年的电视荧屏“烧得不轻”,“超女”捆绑上了蒙牛让蒙牛的全国市场也“熊熊燃烧”起来,销售额直线上升,蒙牛着实牛了一把。
  我们在关注“超女”商业现象和蒙牛营销“秀”的同时,也注意到营销“80后”新型媒体如互联网、移动通讯在其中所起的作用非同寻常。新型媒体的广延性和包容性,彻底颠覆了传统媒体的专断性和权威性。游走在网上巨量的同龄拥趸在空中传递信息,进而营销每......点击查阅全文......↓