少林功夫:超女式全球营销
2006/4/28  作者:綦天正

一场武林大会式的光影秀,注定要为少林寺的历史添上一笔娱乐大众的色彩。而少林功夫这一古老文化的全球推广,却选择了“海选”和“PK”这样的流行牌,中国功夫之星也将“超女”式诞生。全球同此凉热,少林未能免俗。
    天下功夫出少林,这样的话几乎真的做到了地球人都知道。
    3月,获得过柔道“黑带”段位的俄罗斯总统普京在访华期间,特别提出要到少林寺看一看,拜访一下富有传奇色彩的少林武僧。而在世界上,对少林功夫像普京这样着迷的,有一个数量巨大的群体。在少林寺中就有美国佛教徒特别捐资修建的石碑,好莱坞也有很多大腕影星对少林功夫羡慕不已。
    3月底,由少林寺和深圳卫视共同发起的“中国功夫之星电视大赛”正式启动。在全球范围内海选中国功夫强手。此次活动将通过对“德、武、艺”多项素质的考评,从参赛者中选出108名好汉。
    有人戏称,小说家笔下的武林大会将重现江湖,而大赛海选和电视直播的形式也让人联想到2005年最为火爆的节目《超级女声》。
    以少林为名义的光影秀
    少林寺方丈释永信向记者表示,入选“108将”会给参赛者带来很大的名气,进入最后的三强也会有很高的社会知名度,相信会有不少影视公司与他们合作。
    事实上,少林寺本身也从影视剧作的拍摄中获益许多。在登封本地导游的眼中,少林寺在社会上如此响亮的名气主要来自于1982年播出的电影《少林寺》。据当地人回忆,在上世纪80年代初,少林寺的整体建筑还没有重建,建筑物只有方丈室和西方圣人殿(即影视剧中经常出现的练功房)保存得比较完整,其余的建筑物都在1928年毁于战火。
    当时的少林寺与其说是一座寺庙,不如说是一座嵩山脚下的村庄。但电影《少林寺》的全国公映,迅速在社会上掀起了一股少林功夫热,少林寺在海内外的知名度直线飙升,这部电影也造就了李连杰这样的国际动作片巨星。借助光影,少林寺成为了众多功夫片爱好者的圣地。
    电影给少林寺带来了巨大的名气,自上世纪80年代起,少林寺开始了一轮又一轮的整修,院落渐渐有了以往辉煌时期的模样。但随着特技的大量使用,少林功夫渐渐从武侠影视剧中淡出,在少林文化传播公司总经理付敏的眼中,越来越多的武侠题材影视剧把传统武术异化了。
    付敏认为,“中国功夫之星电视大赛”这样的活动将会起到为真正的功夫片选秀的功能,将会发掘更多真正会功夫的人进入影视圈,拍摄真正体现中华武术精神的武侠剧作。据付敏介绍,电视剧《少林寺僧兵传奇》已经得到少林寺授权,并已经找到了投资方。而同名电影的拍摄也正在和好莱坞的一些影视公司积极联系。
    本次活动的发起方之一,深圳广电集团总裁王茂亮明确表示,相信深圳卫视通过电视、广播、电影、动漫、网络、短信等多重手段,能使传统的中国功夫在更加广泛的范围内传递。
    遭遇商业化置疑
    如此规模巨大的光影秀,也让少林寺遭遇到过于商业化的置疑,对此付敏有自己的看法。
    少林寺是武林中最负盛名的地方,每个人都知道“天下功夫出少林”。几年来中国功夫界的许多人都希望有一个机会重振雄风,但苦于没有人可以带头,而这个头只有少林寺才有资格带。与电视媒体的合作,有商业化的一面,但更重要的是要扩大中国传统武术在社会的影响力,特别是在年轻人中的影响力。
    如果没有一个喜闻乐见的形式,年轻人特别是都市里的年轻人怎么会关注?作为合作方的深圳卫视自然会把节目做得娱乐氛围浓一点,这一点无可厚非。作为少林寺自身而言,寺中的僧人不会出现在节目的制作过程中,也不会当比赛的评委。少林寺的相关人员只会做一些后台的支持,决不会到前台去。
    少林寺参与此次活动的人并不多,甚至许多工作人员也不知道这件事。在接受《财经时报》采访时,少林寺现任方丈释永信表示,我们不会把事情做得很夸张,也没有在少林寺设置擂台,少林寺的僧人更不会参赛。
    “我们会对比赛的胜者加以......点击查阅全文......↓