都灵冬奥会：试看奥运营销之舞

　　对于全世界的企业来说，奥运会从来都是一个不容错过的营销舞台。在这样一个全球眼球云集的盛会上，从来不乏“一夜成名”的机会。那么，如何把握奥运会这一绝好的营销时机，整合资源，超越竞争对手，进行营销突围，改变世界对你的认识，一跃成为世界顶级品牌呢？也许刚刚结束的都灵冬奥运上，众多品牌各辟蹊径的营销之舞，会带给我们不少的启示。

　　三星：相约奥林匹克

　　2006年2月7日，设在意大利都灵冬奥会的“三星相约奥林匹克”中心开放了。这座占地1，225平方米的娱乐性开放式建筑坐落在历史名城都灵的中心位置索非里诺广场（PiazzaSolferino），它被都灵奥组委指定为“运动员和家属的官方聚会地点”，同时它也是三星为体育爱好者和运动员开展现场活动的中心场所。“三星相约奥林匹克”中心由运动员中心和观众中心组成。

　　“看到这么多的体育迷和运动员来到‘三星相约奥林匹克’中心进行娱乐活动，亲身体验我们的产品和新技术，享受我们提供的服务设施，对此我感到十分荣幸。”三星公司副会长兼首席执行官尹钟龙先生表示，“我们欢迎来自世界各地更多的体育迷和运动员来这里参观、会友以及与家人团聚。”

　　“能在‘三星相约奥林匹克’中心感受到体育迷们激昂的奥运热情，令我激动不已。”意大利滑雪界传奇人物、三星全球体育大使汤巴（AlbertoTomba）表示，“我希望更多的运动员能来‘三星相约奥林匹克’中心与热情的体育迷会面。在这里，他们还可以给自己深爱的人打免费国际长途电话—不论他（她）身在何处。感谢三星为我们提供的一切！”

　　自从“三星相约奥林匹克”中心在2000年悉尼奥运会上首次亮相以来，它已经成为奥运会期间观众不可不去的景点之一。迄今为止，“三星相约奥林匹克”中心已成功接待了超过210万体育迷和运动员。而在奥运会上，采用建立冠名中心这样的营销策略，无疑是一个提高知名度和关注度的绝好方式。应该说三星独具特色的奥运营销之舞，已成为奥运营销的一个亮点。

　　柯达：尽享奥运精彩瞬间

　　意大利都灵，2月1日。虽然距第二十届冬奥会圣火照亮都灵开幕式夜空还有一段时间，百年奥运赞助商柯达利用其数码影像技术为此次冬奥会几十万名参与者提供证件制作、新闻摄影、医疗方面的服务却已经准备就绪。

　　作为2006年2月10日至26日举行的都灵冬奥会的官方影像赞助商，柯达为此届冬奥会带来了它最先进的影像技术。其中包括用于证件制作的扫描与影像技术、用于运动员诊疗伤病的放射与牙科成像系统、丰富的现场图像印刷及出版服务，以及向使用数码方式拍摄冬奥会精彩瞬间的摄影记者提供技术支持。

　　“冬奥会吸引着全世界人们的目光，也为柯达提供了一个向运动员、专业人士和体育爱好者们展示柯达数码影像魅力的宝贵机会。”柯达公司主席兼首席执行官彭安东先生说：“自1896年第一届现代奥运会举办以来，柯达就一直扮演着为人们捕捉、分享、贮存影像的角色。柯达在此次冬奥会上提供的数码技术将使我们一如既往地大显身手。冬奥会让所有人展现出最美好的一面，无论是运动员、运动员的家人、志愿者，还是成千上万的幕后工作人员。”

　　柯达公司一直认为自己的影像技术是世界上最好的，不论这个观点是否有争议，至少，柯达依靠为都灵冬奥会提供全方位的影像服务和产品，成功地将自己的红黄相间的品牌植入了人们的心中。必须承认，从营销角度讲，这次柯达是最成功的。

　　VISA：助力中国健儿，“刷”新奥运梦想

　　作为全球最值得信赖和最为广泛受理的支付品牌之一，自1986年以来,VISA国际组织一直是奥运会的全球赞助商及全球合作伙伴，并成为奥运会唯一指定支付卡和官方支付服务品牌，其更是全球第一家将奥运会全球伙伴计划延续至2012年奥运会（第30届奥运会）的赞助商。

　　VISA通过全球“VISA之队”项目支持运动员，迄今已先后为全球60多位奥林匹克运动健将提供了物质和精神支持，其中包括残疾奥运选手。VISA曾于1994年赞助了挪威冬奥会中国女子速滑队，1996年赞助了参加亚特兰大夏奥会中国代表团，并于2004年赞助了中国女子曲棍球队，正式启动“加油中国，VISA之队”的赞助合作项目。而在此次都灵冬奥会中，VISA启动了“胜利中国，刷新梦想”赞助推广项目。根据短道速滑、花样滑冰和自由式滑雪的运动特征，VISA专门设计出五款“冰雪宝宝”。此外以展现冬季运动健儿拼搏精神为主题的VISA最新电视广告片，也在近期发布。

　　这绝对是一个让双方都皆大欢喜的合作。作为国际奥委会全球合作伙伴的VISA国际组织将通过该项目来宣传和提升中国冬季项目运动员勇于进取、锐意出新、技术与艺术并重的冰雪精英形象，让更多的人了解中国和冬奥会。同时，中国作为一个经济超速发展的国家，......More↓↓↓