移动营销：离散眼球经济的开路先峰

　　专家预言，手机媒体将成为下一代离散眼球经济的开路先锋。所谓离散眼球经济，是指厂商通过对消费个体进行非连续的，间歇的和零散的时间段，空间段的注意力吸引，以获得经济活动中品牌利益的最大化。
　　近期，最热门的几大事件营销：超级女声、电影《神话》、苹果Video iPod的发布……无一不与手机挂上了钩。随着无线科技的发展一日千里，移动营销渐渐成为流行时尚。
　　
　　通信革命影响企业的营销革命
　　
　　面世30年来，手机技术取得了巨大进步。今天的手机与当年的“砖头”相比，真是不可同日而语。它的体积大大缩小，小到可以握在掌心，成为名副其实的手机；重量大大减轻，最轻的约为4盎司(约120克)，与一只柠檬差不多重。更大的变化还在内部：手机早已不再只是单一的通话工具，而足集MP3播放机、收音机、游戏机、数字照相机、录像机以及电子邮件等功能于一身。近期在美国举行的“数字化媒体高峰会”上，一家美国公司宣布即将提供全球首创的手机电影服务，即把电影通过该公司的高速数据网发送到用户的诺基亚3650手机上。这种手机的用户还可以从网上下载电视新闻和体育节目，用内置的录像机拍摄图像片断，然后通过电子邮件发给他人。
　　而手机带来的惊喜并不仅仅在这里。在纪念移动电话面世30周年的一次重要会议上，“移动电话之父”马丁·库 再次成为公众焦点。这位负责第一部移动电话技术开发的74岁老人如今还在领导着硅谷的一家通信公司，为研制下一代手机而探索。他认为，移动通信领域的下一次技术飞跃将是通过宽带高速上网。未来的移动电话既可以小得藏在耳后，用户想到通话对象时便会自动拨号，也可以像一个镜片可以翻转的太阳镜，人们需要的时候，通过这个镜片可以源源不断输送精彩的电视节目。
　　听起来是不是有些匪夷所思?不过，时光倒转30年，当初又有谁能想到那个砖头似的手机会变成今天的这个样子?当我们为飞速发展的手机技术大为惊叹的时候，令人眼花缭乱的手机营销手段创新也悄然来到我们身边，并渗透到我们的日常生活中。正如某一位移动营销专家所说的那样：“人类的每次通信革命，都会影响企业的营销革命，给企业营销带来质的飞跃。”
　　
　　手机媒体将成为离散眼球经济的开路先锋
　　
　　专家预言，手机媒体将成为下一代离散眼球经济的开路先锋。所谓离散眼球经济，是指厂商通过对消费个体进行非连续的、间歇的和零散的时间段、空间段的注意力吸引，以获得经济活动中品牌利益的最大化。消费个体的零散时空资源是指人们的等车、候机、坐地铁、约会等待、工歇、课间等等。这些零散时间可以用来做什么呢?在精明的商家看来，这其中蕴含着巨大商机：利用手机媒体来提高品牌忠诚度，比起高额的大众媒体广告和店头广告的投资来说更有效。
　　手机是消磨时间的媒体，手机使用者通常是抱着看看有什么有趣的东西的心态来浏览内容的，或者是向熟人发出等待回信的邮件。这些人通常也是各种产品的消费者，如果适时提供他们感兴趣的产品信息，将他们的无聊时间变成获取有效信息的时间，自然会提高他们对企业的好感度、信任感以及品牌忠诚度。
　　“如果我必须预言未来这个行业里将会有一个爆炸性市场的话，毫无疑问它属于手机媒体。”哈瓦斯旗下媒介购买商MPG北美区CEO查尔斯·卢曼说。他补充道，人们对手机的依赖性已达到了前所未有的程度，“看看那些青少年，手机已如同做过外科手术般地粘在了他们身上”。手机对于大部分人来说是必需品，媒体粘合度已经达到了百分之百。据一家调查公司所做的统计，手机广告的年增长率高达62％。毫无疑问，即时、互动、准确的个性化移动营销将成为下一波营销的主流。
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