2005年九大营销案例盘点
2006/3/28 来源:《传奇故事(下半月)》 2006年第3期


  2005年,营销亮点迭出。“超女”、“大长今”、“野外生存”等,成为2005年的营销策划界的关键词。继推出《2005年跨国公司在华企业公关危机案例报告》后,沪上知名咨询公司卓跃咨询机构再次联手推出《2005年中国营销策划案例报告》,意在总结2005年之经验,为企业提供可借鉴的营销模式
  卓跃咨询认为,优秀的营销模式首先要具备较强的复制性,能让人们从营销策略的制定和实施中得到启发。比如去年可口可乐和第九城市合作后,娃哈哈也效仿此法,与QQ开展了合作。另外,营销活动的终级目的是产生销售力与品牌提升力,没有这种效果的策划,再轰动也缺乏实际意义。
  从上述标准出发,卓跃咨询再次遴选出2005年9个富有借鉴性的成功营销案例。
  
  蒙牛“超级女生”:最热门的策划案例
  
  由湖南卫视与蒙牛乳业联手推出的这一活动在2005年让亿万中国人兴奋不已。AC尼尔森的调查显示,2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销售超过100百万公升,是2004年同期的5倍。
  
  点评:位居“2005年度中国九大营销策划案”榜首,“超级女生”是众望所归。其成功不仅在于产品和宣传形式的创新,还在于它通过低成本运作获得了轰动效应,一个电视节目带动企业产品、节目生产者、移动运营商、“超女”本人四者共赢,实现了销售系统和媒介系统的完美整合。
  
  神舟电脑“超女版”:最值得学习的速度
  
  2005年“超女”决赛结束,在落下帷幕的24小时之内,神舟电脑用7位数的代言费签下李宇春。
  此后,一向以“4999、3999元超低价笔记本”闻名的神舟进行了高端产品线的扩张,推出了由李宇春代言的“万元笔记本电脑”。
  点评:神舟电脑利用超女作形象代言,在中国营销案例中并无太多......点击查阅全文......↓