Blog营销,看上去很美的童话
2006/3/28 来源:《市场圈》 2006年第3期 作者:吕欣欣


  Blog是一个与客户直接沟通的便捷渠道,充满了不可阻挡的魔力。但是对于传统行业的营销人员来看,确实一个充满诱惑的陷阱,一但进入就不知道好坏
  
  2006年初,招商银行和MSN合作,推出了名为工作狂、万人迷、点子王以及金算盘的四张信用卡。与以往不同的是,这四张卡分别在MSN的Blog服务中开通了名为Busy Ken、Kisshalan、Charleszhu、Mary金妈妈的四个Blog账户。来进行信用卡的营销工作。
  也许,这是国内知名企业采用Blog营销的第一例。
  
  公关的利器
  
  在国外,事实上,很多企业都把Blog营销作为公关的一个利器。
  Google等国外知名企业早已经把Blog营销作为日常营销的常规战略。在Goozle宣布中国策略的开始,就率先开通了李开复的Blog,在那里,你不仅能找到李开复一如既往地对中国学生的建议,还能找到微软和Google官司的最新进展,当然这个Blog还能在招聘上发挥作用。有很多人直接在后面留言,要求成为gooZle中国的一员。
  在这之后,Google更是开通自己的中国企业Blog——黑板报。直接向所有人鼓吹Google的文化、最新进展。在这里,你甚至能够看到Goozle对各种批评意见的反馈。
  通用汽车把Blog营销用得更是恰到好处。在2005年初,因为一篇报道撤销了在《洛杉矶时报》的广告,这件事情引起了不少反应,其中不少是负面的。但是通用汽车及时从各个Blog上收集了众多的信息,并且在自己的Blog直接和大众沟通,直面此事,结果巧妙地度过
  相反,国内企业联想曾经被著名blogger Topku在Blog上爆出商标抄袭的绯闻,虽然最后联想撤除了有抄袭嫌疑的商标,但是恶评并没有停止。这两件不同的事情,显示出国内国外企业面对Blog营销的不同态度。
  
  广告门事件
  
  显然,在企业和它的目标群体,像客户、潜在客户、媒体记者或者......点击查阅全文......↓