领航营销的体育品牌战略

　　[摘 要]开展体育营销的企业有成功有失败，体育营销本身并没有对错之分，区别在于企业自身。体育营销有其适用的范围与条件，成功的企业就是准确理解了体育营销的适用范围，根据企业自身的条件，结合了体育营销特有的优势，将体育文化与企业品牌文化融合，上升为企业特有的企业丈化，并最终服务于企业的品牌战略。提升品牌价值，塑造品牌的强势地位，从而依靠品牌开拓市场、扩大销售，就是品牌战略本身的要求，因此，体育营销必须由品牌战略来领航
　　[关键词]体育品牌 战略 体育营销 市场