美的风范:全球最优秀的微波炉供应商
2006/2/28 来源:《中国质量与品牌》 2006年第2期 作者:洪 健 林光明


  2002年6月20日,一个喜庆的日子。这一天,美的微波炉事业部诞生了。
  它在传统与创新间,在新与旧的冲突中,用改革的号角,凝聚成“美的力量”。
  美的力量,裂变成核,蕴含的滔滔能量,发挥出无与伦比的倍增效应。
  天行健,君子当自强不息,美的微波炉从零起步的现代传奇,诠释着民族品牌运行有道。
  美的微波炉肩扛了一个行业,革新了一个时期,推进了一个时代。
  微波炉作为一种新生活方式的代表产品,进入中国已经有20年的历史,并获得了长足的发展。2004年,全球市场容量3600万台,国内市场容量700万台。在行业迅速发展的同时,国内的微波炉企业也在发展,据统计,从2004年开始,国内微波炉企业的生产能力就达到了5000万台,远远超出了市场容量。
  在供大于求的情况下,市场竞争尤为激烈。在经历一轮又一轮“血雨腥风”的价格屠杀后,微波炉的竞争特点也在悄然变化。从目前微波炉市场的发展情况看,形势不容乐观,产能远高于市场容量,钢材等主要原材料大幅涨价,价格战将行业利润越压越低……那么,微波炉市场到底还有多大的发展前景?行业代表性企业美的表示,这取决于微波炉自身的竞争力与微波炉企业的竞争力,而技术就是实现两个竞争力提高的根本路径。
  
  独创的研发:蓄势领航技术制高点
  
  专家认为,微波炉市场价格的一路走低,已使厂家利润逼近“零点”。微波炉厂商表示,日子不好过,微波炉的危机四伏都是价格战惹的祸。价格战已经探底,在生死存亡的十字路口,微波炉要么死去,要么活着!凭什么活着?我们发现,微波炉今天与彩电业的昨天竟有着惊人的相似之处!价格的拼杀曾经使整个彩电业陷入僵局,庆幸的是最后终以技术突围。目前低端彩电业利润几乎为零,但不断出现的高端数字电视包括等离子液晶等却为彩电业带来了新的利润增长点和发展空间。同样,将技术革新推向竞争的前台,才是微波炉行业重新焕发活力的有效途径,美的人深深认识到这一点。
  美的微波炉一直以来将技术作为核心竞争力,十分重视产品研发,并予以大力投资,配备了世界一流的PRO/E三维设计系统和完善的研究试验设备,建立了具有国际先进水平的EMC实验室。同时在集团大力支持下,重金投资了协同产品开发系统(CPD),它将研产销紧密结合起来,实现协同开发工作,提高了开发进度,保证了开发的质量。在自身不断完善的基础上,美的微波炉与国内外同行展开了合作。1999年和2001年分别与日本东芝三洋成功的签订技术引进合作协议,开发国际最高档次的微波炉产品,引导国内消费潮流,开创微波炉消费新概念。2003年与电子科技大学合作成立了微波技术实......点击查阅全文......↓