体育营销的作用机制与应用模式选择

2006-1-28　来源：《体育学刊》 2006年第1期作者：张锦年　梁　强

　　摘
　　要：界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。
　　关键词：体育营销；品牌；营销模式
　　中图分类号：C80—05
　　文献标识码：A
　　文章编号：1006—7116(2006)01—0030—03