论中国服装业品牌营销存在的问题及策略
2005/12/28 来源:《商场现代化》 2005年第31期 作者:杨 楠


  [摘 要]中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。我国服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌为零,品牌对市场的号召和多地域伸展力不足,缺少国际化的内涵。当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争。我国服装产业欠缺的不是国家名牌,而是国际品牌。我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。
  [关键词]服装业 品牌 品牌营销品牌战略