从“创广州传说，我能”看企业文化营销
2005/10/28　来源：《大经贸》 2005年第10期 作者：林景新

　　感人心者，莫先乎情。心灵的体验、价值的认同、社会的识别，让文化营销情归深处。从“在商言商”到“在商言文”，营销模式的多元化趋势折射出知识经济下的多元化需求。所谓“品牌的一半是文化”，诚则斯言！
　　
　　2005年7月23日晚，广州星海音乐厅灯火辉煌，一场隆重的颁奖晚会正在这里举行。众多政府高层、社会名流、业界精英出席了此次晚会，疯狂英语创始人李阳等人荣获“全球通广州十大传说人物”称号。至此，这场历时五个月之久、备受广州人关注的“创广州传说，我能”活动划上了完满的句号。
　　以选拔最能代表当代广州人时代精神与奋斗精神的精英人物，展现广州人楷模榜样，打造和谐向上的人文环境为宗旨，“创广州传说，我能” 活动声势浩大、影响空前，席卷了企业、政府、社会公益等众多领域，深得市民广泛参与。
　　由此，人们不得不想起广州移动 这场活动的最大赢家！
　　
　　文化：一种潜移默化的力量
　　
　　一个企业斥巨资承办一场极具社会精神文明宣传色彩的大型活动，这在中国移动通信行业尚属首次。
　　其实，随着移动通信行业竞争的日益激烈，各大移动通信商都在思索营销突围：从价格战、服务战、客户心理战，再到文化营销战，竞争层面在不断升级。
　　可以说，从产品到品牌，从技术到服务，这是中国移动通信行业竞争的一种大趋势，广州移动心知肚明。
　　2005年，广东提出建设文化大省的战略目标，各级政府积极推动。
　　在这一社会背景下，广州移动适时推出了“创广州传说，我能”活动，这种将企业营销行为与社会大环境完美结合的文化营销方式，既可以为政府的文化宣传推波助澜，也可以把全球通的品牌形象与广州精英人物形象巧妙捆绑，在潜移默化中树立起全球通“精英、成功、领先”的品牌精神与品牌内涵。
　　营销界泰斗菲利浦·科特勒曾经指出，文化的因素是影响购买决策的最基本的因素。
　　《星球大战》尚未开演，星迷们早已开始疯狂抢购跟星战相关的一切物品；哈利波特之《混血王子》上市之日，全球波特迷们连夜在书店外排队购买。
　　在一个日益理性消费的时代，只有文化的魅力才可以让消费者趋向疯狂；无论在任何领域，文化营销作为一种强有力的营销方式正在被越来越多的企业所运用；文化对消费者的渗透、对购买心理的影响，在营销实践中都显示出惊人的力量。
　　
　　营销：如何披上文化的外衣
　　
　　作为企业，如何才能将一件产品披上文化的外衣，让其与众不同？
　　回顾那些成功的文化营销案例，我们不难发现，文化营销离不开以下三方面的结构：
　　其一，以国家精神、民族文化为依托。
　　美国历史虽然短暂，但凭藉其强大的经......点击查阅全文......↓