从“创广州传说,我能”看企业文化营销
2005/10/28 来源:《大经贸》 2005年第10期 作者:林景新


  感人心者,莫先乎情。心灵的体验、价值的认同、社会的识别,让文化营销情归深处。从“在商言商”到“在商言文”,营销模式多元化趋势折射出知识经济下的多元化需求。所谓“品牌的一半是文化”,诚则斯言!
  
  2005年7月23日晚,广州星海音乐厅灯火辉煌,一场隆重的颁奖晚会正在这里举行。众多政府高层、社会名流、业界精英出席了此次晚会,疯狂英语创始人李阳等人荣获“全球通广州十大传说人物”称号。至此,这场历时五个月之久、备受广州人关注的“创广州传说,我能”活动划上了完满的句号。
  以选拔最能代表当代广州人时代精神与奋斗精神的精英人物,展现广州人楷模榜样,打造和谐向上的人文环境为宗旨,“创广州传说,我能” 活动声势浩大、影响空前,席卷了企业、政府、社会公益等众多领域,深得市民广泛参与。
  由此,人们不得不想起广州移动 这场活动的最大赢家!
  
  文化:一种潜移默化的力量
  
  一个企业斥巨资承办一场极具社会精神文明宣传色彩的大型活动,这在中国移动通信行业尚属首次。
  其实,随着移动通信行业竞争的日益激烈,各大移动通信商都在思索营销突围:从价格战、服务战、客户心理战,再到文化营销战,竞争层面在不断升级。
  可以说,从产品到品牌,从技术到服务,这是中国移动通信行业竞争的一种大趋势,广州移动心知肚明。
  2005年,广东提出建设文化大省的战略目标,各级政府积极推动。
  在这一社会背景下,广州移动适时推出了“创广州传说,我能”活动,这种将企业营销行为与社会大环境完美结合的文化营销方式,既可以为政府的文化宣传推波助澜,也可以把全球通的品牌形象与广州精英人物形象巧妙捆绑,在潜移默化中树立起全球通“精英、成功、领先”的品牌精神与品牌内涵。
  营销界泰斗菲利浦·科特勒曾经指出,文化的因素是影响购买决策的最基本的因素。
  《星球大战》尚未开演,星迷们早已开始疯狂抢购跟星战相关的一切物品;哈利波特之《混血王子》上市之日,全球波特迷们连夜在书店外排队购买。
  在一个日益理性消费的时代,只有文化的魅力才可以让消费者趋向疯狂;无论在任何领域,文化营销作为一种强有力的营销方式正在被越来越多的企业所运用;文化对消费者的渗透、对购买心理的影响,在营销实践中都显示出惊人的力量。
  
  营销:如何披上文化的外衣
  
  作为企业,如何才能将一件产品披上文化的外衣,让其与众不同?
  回顾那些成功的文化营销案例,我们不难发现,文化营销离不开以下三方面的结构:
  其一,以国家精神、民族文化为依托。
  美国历史虽然短暂,但凭藉其强大的经......点击查阅全文......↓