2005年9月2日，国务院公布了《
直销管理条例》和《禁止传销条例》。
美容化妆品行业翘盼多时的直销法一波三折终于出台。
近几年来，中
国美容业的
竞争已趋白热化, 行业的竞争已经无法用“激烈”来形容，可谓日益“惨烈”，从产品品质竞争到各种概念竞争，再到营销
模式、教育模式的竞争，各种手段无不运用得淋漓尽致。而对于众多企业来说，企业效益不断下滑，市场不断萎缩，人才不断流失，似乎已经到了“山穷水复疑无路”的地步。那么，除了传统的操作模式外，美容行业究竟能否找到新的出路？ 直销法的出台究竟能给困境中的中国美容业带来什么样的变化？
一、美容业与直销业的异同
直销业与美容业都起步于80年代中后期，所销产品皆为快速消费品，两者在某些方面有着相似性：
其一，两者都是在
推销梦想。直销的魅力在于推销梦想而不是产品本身，即贩卖一种“个人
创业模式”，在原来人们所谓的直销观念中，无论学历、年龄，任何人只要通过努力就可以小投入、低风险而获得高额回报，这也是为什么传销在中国不但屡禁不绝反而愈演愈烈的原因；美容行业的魅力同样在于我们向顾客推销的是某种梦想而不是产品，即无论你是任何肌肤、任何年龄，都能满足顾客追求年轻、美丽的梦想。这也是为什么虽然有那么多的美容事故被
媒体曝光，但仍有更多的
消费者以飞蛾投火般的勇气走入美容院接受美容的原因。
其二，两者的产品具有共通之处。与美容行业的产品构成一样，直销企业大都以护肤品、
保健品销售为主，如
安利、雅芳、玫琳凯、完美、仙妮蕾德、如新等国际直销巨头的产品品种已达到上百个之多。而且产品概念、功效的炒作方式也如出一辙，较之直销产品来看，美容行业更有过之而无不及。此外，直销产品一般
知名度不高，很少投入
广告，主要通过
口碑传播，这点和美容行业的特征是一致的。
其三，取得经营资格的方式相同。直销行业通常要求加入者交付一定金额的费用，用来购买产品获得直销商资格，金额从数十元到数千元不等。从美容行业来看，无论是
特许经营还是产品
加盟，美容院
投资者通常需要交纳一笔首批进货费用取得加盟权，金额从数千元至数万元不等。
其四，重视教育和
培训。对教育和培训的重视是直销业得以常盛不衰、基业长青的重要因素，发展下线网络和培训内部人员的最有效手段。这种教育培训通常以举办讲座或集会的方式来进行，其中涉及到邀约技巧、销售技巧、成功
激励、课程编排、会议流程等各种......
