ＬＧ：网络广告主张

　　近几年，互联网技术日新月异的发展，给网络广告提供了广阔的发展空间，形式多样和日益复杂化的网络广告取得了突飞猛进的发展，日益成为新贵。为了最有效地让消费者注意到广告所要传达的信息，各种形式新奇的网络广告应运而生，影像与声音俱备、具有更强的互动性和独特体验的动态广告，如Flash、弹出式、插播式的广告渐渐成为网络广告市场的主角。
　　
　　媒体广泛　形式多样
　　
　　LG在选择网络媒体投放时会选择覆盖人群广、访问量大、极具实力的网站，据LG手机品牌市场部的江帆介绍，LG的网络广告投放主要集中在门户网站，并针对性地选择了友人网等手机专业网站，以及针对产品的需要选择的即时通讯类媒体。
　　在投放上遵循不同机型选择不同媒体频道的原则，要想使企业广告的广告价值最大化，选择适合的媒体投放，既节约费用，又能达到广告主想要达到的效果。LG根据手机功能档次分类，针对机型特点选择合适的媒体。比如针对年轻人研发的娱乐型中端机，LG会选择在网易、猫扑等大量年轻人聚集的网站投放广告，而一些高端商务型手机和重点型号手机，LG会在新浪等一些商务白领人士比较集中的网站上做大BANNER广告、首批广告等。又如，针对女性用户的手机型号，除了门户网站的首页宣传之外，还会在网站的女性频道大量投放，直接针对目标消费群体，意图明确。LG最新上市的一款跑车手机就在新浪的汽车频道进行了集中投放，选择与产品定位相吻合的栏目形式，是LG投放网络媒体的一种策略。江帆表示，这样的投放模式针对性强，效果显著。
　　LG除了在网站的选择上覆盖面极广，在广告的类型上除了传统的网幅广告(banner或者通栏广告)，文本链接广告以外，FLASH、置入式广告、插播式广告、弹出式广告、浮动广告。背投广告、赞助广告、QQ客户端广告、关键词搜索等新形式都有尝试。当然不同形式的网络广告在推广中的份额不同，但多种形式投放能让LG广告的纵向覆盖更深。
　　
　　内容丰富软硬结合
　　
　　LG的网络广告形式多种多样，总结起来可以分为以下几种：
　　一、纯商业广告。这类广告在很多企业的广告投放中都占有相当大的比例，LG也是如此。
　　二、活动广告。LG曾在网工举办过500万像素新机C 960的预登机预售活动，此次活动LG投放了大量广告作为支撑，活动、产品同时宣传，比起单纯的产品广告更能吸引受众的眼球。
　　三、赞助广告。前些年LG曾在新浪网上赞助过一些关于手机拍照专题的活动和情人节活动，由于活动本身的吸引力加上新浪网的覆盖率和知名度，这些活动引起了很多人的关注，作为赞助商的LG自然也获益匪浅。
　　但是这些广告活动不是盲目的，不管是配合活动，还是赞助活动，寻找与产品的结合点是关键。比如LG赞助情人节的活动，并不是因为网络上有这样的活动就要去赞助，而是因为LG有一款产品正好符合情人节的主题，赞助这个活动能给企业带来收益，企业才会费精力和财力去做。江帆介绍说：“LG目前暂时没有做大规模的网络活动赞助，是因为我们在找新的契机，寻找与新产品相吻合的活动。”
　　江帆介绍，LG的网络广告内容主要以纯粹的硬性广告为主，兼顾品牌形象。
　　但在广告信息繁多的今天，人们已经开始对广告产生逆反心理，单纯的产品广告可能达不到预想的效果，所以LG还选择了人们更易接受的软文形式配合网络硬性广告的投放，将用户对产品外观，功能等方面的感觉、使用体会和评价以新闻稿的形式发表在网上，或者将平面媒体的一些相关文字转载到网上。这些以用户身份书写的、文字形式的广告更容易引起消费者的信赖和共鸣，使得广告主的广告价值扩大化。
　　比如2005年LG举办的500万像素的C960手机的预登机预售活动，随着活动的举办，很多网站刊载了“全国首发LG 500万像素手机C960试用报告”。“500万像素拍照手机LG C960官方靓图赏”等相关文章推动新品上市。手机上市后，LG还将此次在线销售活动持续了一......