中国现代零售业假日营销战略新理念
2005/8/28 来源:《经济与管理》 2005年第8期 作者:吴 洁


  [摘 要]春节前后一个月是名副其实的“消费黄金月”,其消费额大约能占全年消费总额的30%,并以16%左右的速度迅猛增长。对商家特别是零售业来说春节黄金周无疑是一个巨大的商机。若能充分把握这一假日营销的契机,有效运用现代营销战略理念指导各项营销策略的实施,才能在现代市场竞争中有所作为。本文建立在对北京各大零售商进行的“2005年春节期间营销活动”的抽样调查报告的基础之上,通过所得的信息总结出北京零售商春节年货市场实际的营销情况,分别从民俗传统文化、与竞争者的关系和商品分销促销手段角度出发,分析研究适用于假日经济的现代营销战略新理念。
  [关键词]假日经济;文化营销;共生战略;整合营销
  [中图分类号]F724.2
  [文献标识码]A
  [文章编号]1003—3890(2005)08—0028—04