深度营销的品牌传播策略
2005/6/28 来源:《销售与管理》 2005年第6期 作者:闫治民


  构建品牌深度沟通体系提升消费者品牌忠诚度
  
  整合营销学说的代表人物D·E·舒尔茨曾经认为只有“通路”与“传播”能产生差异化竞争优势。所以依靠单单的创造渠道竞争优势(深度分销)是不能持久保持市场竞争优势的。在创造渠道竞争优势的同时,通过高效的品牌传播体系,增强顾客对品牌的了解和认同,提高顾客对品牌的满意度,从而培养顾客品牌忠诚度才是决胜的关键。
  
  高效运用品牌的广告传播
  
  广告传播是品牌传播的最主要也是最常用的传播途径。广告不是万能的,没有广告是万万不能的。
  虽然单纯地依靠电视、报纸等媒体实施商业广告的空中轰炸成就品牌已经成为历史,但是品牌的广告传播这一途径并没有过时,而是随着营销环境的变化需要对传播的方式和内容进行创新和整合,让品牌的广告传播能够实现品牌的深度沟通效能。
  1.媒体商业广告传播创新。一方面要进行媒体创新,媒体要从单一化向多元化发展,改变以往只重视电视媒体,而忽视选择其它商业广告媒体的做法,应多种媒体合理组合齐头并进,尤其是杂志、户外(路桥、广告塔、高层建筑广告等)、车体(公交、大巴、的土广告等)、室内(车站、机场、宾馆之厅堂电梯内、走廊广告等)资源要充分利用,品牌信息真正地让顾客随处可见;
  另一方面要对广告的内容进行创新,少一些王婆卖瓜式的直白式商业味特浓的广告,多一些创意独特、富含文化和情感氛围的广告,如百威啤酒的小蚂蚁等动物系列广告充满幽默智慧、人文关怀、生活激情,让顾客产生强烈的心理共鸣,过目不忘。
  2、媒体软广告传播有效利用。新闻报道、电视专题、报纸、杂志软文等媒体软广告由于商业广告味不浓,可信度高,易被顾客所接受,而且能够让顾客了解企业、企业家......点击查阅全文......↓