次级品牌联想在企业品牌建设中的运用
2005/3/28 来源:《企业经济》 2005年第3期 作者:龙圣民


  [摘 要]品牌建设过程中需要运用各种方法,次级品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌建设方法,正日益受到人们的重视。而如何利用次级品牌的联想效应这一杠杆来对品牌建设产生作用,形成自己独特的品牌资产;通过何种方法来发挥次级品牌联想是品牌管理中需要研究的方法之一,也是本文讨论的目的。
  [关键词]品牌建设;杠杆;品牌资产;品牌管理
  [中图分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1006—5024(2005)03—0070—02