刘翔被“绊”和田亮“跳水”
2005/3/28 来源:《市场观察·广告主》 2005年第3期 作者:李 芫


  雅典奥运会后,刘翔和田亮是营销圈讨论最热的两名奥运冠军,随着体育经济的发展,名人代言的流行,体育名人的言行、兴衰,也时时牵动着营销人的心。
  
  刘翔告《精品》,胜诉渺茫
  
  近日,奥运冠军刘翔状告精品购物指南报社及其网站经营者和中友百货商场侵犯自己肖像权一案,在海淀法院第二次开庭审理。
  此案的起因是,精品购物指南报社将刘翔在雅典奥运会跨栏比赛中的一张照片,刊登在 2004年10月21日《精品》1000期封面上,封面下方有中友百货购物节的广告。而刘翔认为,精品购物指南报社及其网络版经营者和中友百货公司未经他同意,以其肖像做封面并为中友百货购物节做广告,侵害了他的合法肖像权,因此刘翔向三被告提出125万元的索赔要求。
  在法庭上,《精品》的诉讼代理人搬出了重达数公斤的各种证据材料,称报社使用刘翔肖像做封面是正常的新闻报道,而不是在做广告。
  《精品》的诉讼代理人说,该期报纸策划的是“影响2004专刊”,有5个版面是奥运会专题报道,是对奥运会的回顾性报道。中友的广告与刘翔的肖像没有任何关联性,并没有利用刘翔为中友做广告,报社不构成侵权。代理人还以证据证明刘翔的照片是通过合法途径获取的,并向供图方支付了新闻图片的稿酬,《精品》早已形成了以图片做封面的惯例,刘翔的照片不是首例,《精品》与中友没有任何要用刘翔做广告的约定,中友广告是正常广告,且中友广告已在精品购物指南报刊发了40多次,有刘翔照片的这一期并不是第一次,广告文字与刘翔的肖像没有关联性。
  法官询问原被告是否愿意调解时,刘翔代理律师说“愿意”,三被告说“只要原告有诚意调解我们也愿意”。可话音刚落,刘翔代理律师补充道“调解的前提是要被告承认侵权成立。”这个“前提”被三被告拒绝,调解流产。法院将择日对此案作出宣判。
  可以看出,刘翔诉《精品》一案,胜诉希望渺茫。
  其实,一个民事官司的胜负本无什么了不起。但问题是,新闻图片与广告图片的采用规则,在法律上是完全不同的,刘翔将一幅新闻图片认定为广告图片索要巨额赔偿,多少会让人觉得此举“缺乏技术含量”。尤其是这个官司是刘翔这位名人发起的,更因为这个官司是刘翔代言“白沙”风波刚刚平息之时发生的,就更令人关注。
  
  刘翔被“绊”谁之责
   2004年雅典奥运会,中国获得的32枚金牌里,份量最重的,无疑就数刘翔拿到的那块男子110米栏金牌了。当他以12秒91的成绩冲过终点的时候,刘翔的名字一下子传遍全球。据传在外电的报道中,无一例外都使用了“惊喜、意外”,这样的字眼。而对刘翔的评价中,类似“黄色旋风”、“亚洲新飞人”等等赞美之辞也是不绝于耳。
  据国家田径运动管理中心开发部负责人王大卫向媒体透露,刘翔在奥运会上刚跑完预赛,就不断有电话打到开发部的办公室,询问刘翔的广告条件,等刘翔在决赛中跑出12秒91后,广告商们就得找关系“加塞儿”了。
  据有关消息,等着与刘翔签广告代言合同的企业,仅金额上千万的就有好几家。对此相关部门也表示将谨慎选择少量的几家企业进行合作“我们挑企业是有原则的,首先,最主要的是企业绝不能影响刘翔的正常训练,刘翔还是运动员,这是不变的,所以要适合刘翔本身特点的企业我们才会考虑。其次,我们要挑经济实力雄厚的,在行业内有很好声誉的,在老百姓中有很高知名度的企业。这些条件其实并不算太苛刻,所以符合条件的企业也不少。我们希望最终选定的企业能有利于刘翔的发展。”
  田径运动管理中心当时已经考虑到第一,过多的商业活动会严重影响到刘翔正常的训练,导致运动成绩大幅下降,“飞人......点击查阅全文......↓