国产手机败在哪里?
2005/2/28 来源:《中国品牌》 2005年第2期 作者:吴世建


  
  2004年,几乎所有的国产手机企业都感受到了深冬的彻骨之寒,在经过了几年的高歌猛进之后,第一次真正尝到了失败的滋味,整个行业集体陷入了低迷。从诞生以来,国产手机行业在短短几年之内经历了一次过山车式的大起大落。
  
  兵败2004
  
  2003年,国产手机的市场占有率曾一度达到了55%,但到2004年1月就降到了50.1%,到2004年9月份,这个数字已下降为48.7%,这种滑坡的局面在整个2004年都在延续。除了整体份额外,大多数国产手机厂商的营业额、利润也呈下滑趋势。几家国产手机上市公司的2004年中报显示,业务收入都在急剧萎缩:波导股份上半年实现手机业务收入46.58亿元,同比减少19.2%;TCL集团实现业务收入35.9亿元,同比减少30%;深康佳实现手机业务收入20.8亿元,同比减少4.5%;夏新电子手机业务收入22.29亿元,同比减少10.39%;中科健实现手机业务收入10.39亿元,同比下降18.60%;南京熊猫实现手机业务仅为9.37亿元,同比减少24.40%。
  而到了第三季度,手机类上市公司颓势有增无减,中科健第三季度财报显示,报告期内的利润总额为负4612万元,比去年同期下降660%;主营业务收入15.22亿元,同比下降20%。夏新电子今年7月至9月财报显示,公司仅实现主营业务收入9.32亿元,同比下降44%,亏损高达4100多万元。
  而这还不是2004年国产手机溃败的全部内容,2004年12月,连续发生在国产手机领域的几件大事为这种溃败增添了鲜活而残酷的注释。
  12月初,靠贴牌南京熊猫进入手机市场、并一度排入前十位的上海易美,由于资金链及产品质量等问题,宣布正式退出通讯行业,并拖累熊猫陷入巨额债务纠纷。这是国产手机行业出现以来,第一个被清洗出局的手机企业,但绝对不会是最后一个。随着市场的进一步整合集中,还会有一大批国产手机企业会成为易美的难兄难弟。
  几乎就在易美出局的同时,曾经位列国产手机三甲之列的中科健也由于财务危机不得不转手广州鹰泰,郝建学巧妙地交出了这个烫手的山芋。
  12月20日,TCL通信总裁万明坚“因病辞职”,而真正的原因则是连续7个月手机销量大幅下滑,在此后不久,TCL集团总裁李东生在接受媒体采访时也坦承,万明坚的辞职与手机业务业绩不佳直接相关。
  短短一个月内,国产手机行业就遭遇了3次强地震。惨淡出局、被迫转让、黯然下课,国产手机用这样三个尴尬的故事告别了2004年,并将低迷的局面带入了2005年。“国产手机冬天来了不是危言耸听。” 中国联通市场部副总经理于英涛做此表态。
  根据国产手机的整体表现,有业内人士认为,国产手机市场份额大幅下滑的趋势在2005年将会更加明显,并有可能延续到整个2005年的上半年,国产手机行业的大洗牌在所难免。
  “国产手机要走出当前的困境,至少还需要三、四年的时间。”万明坚在“辞职”前夕曾对国产手机的前景做此判断。
  2004年,国产手机的关键词定位成了“惨败”。而在接受惨败局面的同时,国产手机要想在以后的竞争中扭转败局,将不得不面对这样一个问题:为什么一年前还风光无限,所向披靡,现在却集体出现了低迷状态?国产手机,到底输在了哪里?
  
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