中石化、联想、海尔成就中国体育营销年
2005/2/28 来源:《数码世界》 2005年第2期


  2004年,对中国市场而言可谓是名符其实的“体育营销年”。先有中石化斥资8个亿换来2004年至2006年F1中国站赛事的冠名权,后有联想正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴,再有海尔正式冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队……似乎是一夜之间,体育竞技场上的广告标识牌不在只是可口可乐耐克、阿迪达斯等传统企业的天下,更多的中国企业出现在了国际体育竞技场上。
  中石化冠名F1,使中国人有机会在自己的家门口尽情地观赏被喻为世界上最刺激、最动感的国际赛事。以往这个烧钱的运动,只有非官即贵才能消受,而现在突然离我们如此之近,世界距离我们更近了。中石化也走进了我们的生活,走进了我们的视野。
  联想成为奥运会全球合作伙伴,特别是在2008年奥运战火即将在北京燃起,一个诞生于北京的企业,成为奥运合作伙伴,是多么引世人注目。尽管有人担心逐渐走出国门的联想耗巨资参与奥运是否划算,但当联想收购IBM PC部门消息公布的时候,人们忽然明白,联想已有联想的深思熟虑。
  海尔冠名澳大利亚老虎队,成为中国首家冠名海外顶级球类俱乐部的企业。海尔是中国国际化企业的典范,海尔所做的一切都与其塑造品牌的战略有关。因为篮球在澳大利亚盛行,因为老虎队是澳洲冠军,因为盖茨是奥运得分王,因而与其说海尔是冠名老虎队,不如说海尔是在建立在澳大利亚的名牌形象。特别是安德鲁·盖茨出任海尔电脑的形象代言人在澳洲引起的轰动及对海尔电脑销售的拉动,恐怕是海尔也未曾想到的。
  业内人士之所以将中石化冠名F1、联想成为奥运全球合作伙伴、海尔冠名老虎队誉为2004年中国三大经典体育营销,就是因为他们的创新和巧妙。
  未来企业高端竞争方式是文化的竞争,只有文化才能保持企业长久差异化的核心竞争力,而体育营销与其他营销方式的最大区别在于它代表的是一种文化,是年轻、......点击查阅全文......↓